- Sosiale medier viktig under neste valg

Av: Erlend Fossbakken

Det sier Thomas Tangen, partner og rådgiver innen PR og markedskommunikasjon i Sermo Consulting, til Kampanje.

Tangen, som sitter i Kampanjes valgkampjury, jobber med sosiale medier og har flere års erfaring med valgkamp. Han mener årets valgkamp viser at partiene har oppdaget og fått sin første erfaring med sosiale medier.

- Politikernes tilstedeværelse i sosiale medier har ikke flyttet velgere eller løyet valgvinden, men noen har greid å markere seg og sette dagsorden. To av de flinkeste er utenriksminister Jonas Gahr Støre og kunnskapsminister Bård Vegard Solhjell. Dette valget har vært en generalprøve for partienes bruk av sosiale medier. Først om to år, under kommune- og fylkestingvalget, vil sosiale medier få en viktigere rolle. Da blir det spennende å se hvilke politikere og partier som makter å mobilisere velgere og som samtidig forstår at man må ha tett dialog med velgerne i sosiale medier, sier Tangen til Kampanje.

Han har fulgt politikerne og partienes inntreden i sosiale medier med stor interesse.

- Det er morsomt å se på hvordan politikerne oppfører seg og hvordan de kommuniserer. Det virker som mange partier mangler klare retningslinjer for hva man skal skrive og hva man skal mene, men samtidig er det litt sjarmerende at kommunikasjonen er så fri og uredigert. Jeg tror partienes skal være forsiktige med å innføre altfor strengt regime med hensyn til kommunikasjon i sosiale medier, men jeg tror partiene kan være tjent med noen retningslinjer. Nedrakking har det vært mye av, og det tror jeg ikke gagner verken partiene eller de enkelte politikerne. Konklusjonen er at nok at politikerne må finne formen i sin bruk av sosiale medier, sier Tangen.

Partilederne Jens Stoltenberg (Ap), Kristin Halvorsen (SV), Liv Signe Navarsete (Sp), Siv Jensen (Frp), Erna Solberg (H) og Torstein Dahle (Rødt) har egne profiler på Twitter, men det bryr ikke velgerne seg om. Det viser en undersøkelse InFact har gjort for VG Nett. Politikernes twittermeldinger og facebooksider er nemlig ikke avgjørende for hva folk stemmer, ifølge VG Nett.

Kommunikasjonseksperter er ikke overrasket over at få velgere faktisk følger med på hva de twitrer om.

- Norske politikere vet at sosiale medier er noe som kommer, og føler at de må henge seg på. Gjør man ikke det signaliserer man at man ikke er moderne, slår Elizabeth Hartmann, daglig leder i Skrik kommunikasjon, fast.

Hartmann spår at flere av politikerne kommer til å droppe både Twitter og Facebook når valgkampen er over, men syns likevel det er prisverdig at så mange prøver.

Elisabeth Hartmann er også juryleder for Kampanjes valgkampjury som 14.september kårer årets beste valgkamp.