Nå er det mediehus for alle pengene

Av: Erlend Fossbakken

Foto: Scanpix.

Dagbladet og VG har størst lesernedgang, viser ferske lesertall fra TNS Gallup. Samtidig vokser VG og Dagbladet som mediehus. Slår man sammen rekkevidden til de synkende papirutgavene og de voksende nettutgavene, ser tallene langt penere ut for de to medieaktørene.

Les også: Her er avisenes lesertall!

- Ikke fanget opp relanseringen
- Jeg er svært glad for at vi makter å øke den totale oppslutningen om Dagbladet. Nettet vokser mens papirutgaven fremdeles taper terreng. Denne utviklingen er vi selvsagt forberedt på, og har organisert mediehuset på en måte som gjør oss i stand til å møte morgendagens utfordringer. Det er spesielt gledelig at Dagbladet.no vokser såpass mye. Når det gjelder papirutgaven så relanserte vi den for få måneder siden. Disse endringene er ikke fullt og helt fanget opp i denne undersøkelsen. Oppsummert: Med sine 1.322.000 lesere har Dagbladet aldri vært større - det er vi godt fornøyd med, sier ansvarlig redaktør Anne Aasheim i Dagbladet til Kampanje.

Sjefredaktøren i Norges største avis, Bernt Olufsen, er ikke overrasket over at lesertallene fortsetter å falle

- Tilbakegangen i lesertall for papiravisen VG er omtrent som forventet i forhold til opplagsutviklingen, som de senere år også har vært negativ, sier Olufsen til Kampanje.

- Veier opp for papiravisens fall
Også VG-redaktøren vet å kunne glede seg over at mediehuset i Akersgata når ut til et stadig større publikum, ifølge TNS Gallups nye lesertall.

- Det er gledelig at veksten på VG Nett er så sterk at den veier opp for papiravisens nedgang. Dermed øker mediehuset VG sin totale rekkevidde til 2.069.000 lesere på daglig basis, eller 53 prosent av befolkningen over 12 år. Det er svært sterkt, sier Olufsen.

Han presiserer at VG er opptatt av å stanse leserfallet til papirutgaven.

- Det jobbes hardt for å bremse tilbakegangen i papiropplag. Hovedsatsingen her fortsatt nyhetsproduksjonen. Målinger viser at VG, ved siden av NRK, er det mediehuset som i størst grad setter dagsorden for andre medier og for det daglige ordskiftet i Norge. Det er vi svært fornøyd med, sier han.

- Overraskende stor søndagsnedgang
Erik Wilberg, konsulent og førsteamanuensis ved Handelshøyskolen BI, er en av landets fremste aviseksperter. Han kommenterer de nye lesertallene for avisene slik:

- Nedgangen er overraskende stor for VG og Dagbladets søndagsutgaver. For øvrig synes ikke jeg at det er så veldig mye nytt i tallene - nisjeutviklingen inkludert. For mange aviser siger lesertallene sakte nedover, og det vil de fortsette å gjøre - det følger medieutviklingen generelt. Det interessante er hvilket grep som mediehusene totalt sett har på publikum, og da må vi inkludere nettet. Men også det er gammelt nytt, sier Wilberg til Kampanje.