- Mediedøgnet utvides

Av: Knut Kristian Hauger

Tror mediedøgnet vil vokse: Administrerende direktør i Vizeum, Pål Fure. (Foto: Hilde Lillejord).

Foto: Scanpix

Mediebyrået Vizeum forventer nemlig en solid vekst i mediebruken de neste tre årene.

- Våre analyser viser at vi kan regne med en vekst på mellom 30 og 90 minutter i mediedøgnet frem til 2011, sier ansvarlig for analysen og byråleder i Vizeum, Paal Fure.

Drivkraften for veksten er sosiale medier, mobile medier, wlan, multitasking, branded content og nye medieritualer og det derfor heller ingen grunn til å tro at vi kommer til å være mindre på kjøkkenet eller sove mindre. Mye av den mediebruken skjer nemlig parallellt med andre gjøremål og annen mediebruk.

Første gang Fure presenterte funnene var under Den store annonsørsdagen. Da kunne Fure legge frem en prognose som viser at vinnere i et mediemarked definert av tid vil være medier som evner å engasjere sine brukere.

Både tv og radio viser vekst, men ingen øker mer enn sosiale medier, målt prosentuelt i minutter.

- Mediemarkedet har de siste årene vokst kraftig, og vi forventer en ytterlige vekst i årene som kommer. På vegne av Norges flinkeste markedsførere vil jeg be medieutviklere i alle mediegrupper skape medieløsninger folk vil bruke tid på. Dette vil skape de beste forutsetningene for å involvere målgruppene i annonsørenes kommunikasjon og skape enda bedre resultater enn i dag, sier Fure.