Mediene - alltid omdømmekriser?

Av: Janne Log

Mediene mottar kritikk for at perspektivet blir enøyd når de værer en skandale. Ensidig kildebruk forenkler fortellingen til et oppgjør mellom det gode og det onde. Dette er god underholdning og følgelig godt stoff. Dette er ikke en entydig utvikling. De fleste journalistene og redaktørene ønsker å være agendasettere. Dette er krevende. I økende grad søker journalistene mot forskerne for å få uavhengige og faglige innspill samt nye perspektiver.

Mediehus i kriser, er en overskrift vi ser stadig oftere. Behovet for til dels store kostnadskutt har gjort at TV 2 for kort tid siden rapporterte om at Dokument 2 legges ned. Dagsavisen sliter med illrøde tall og TVNorge har valgt å legge ned nyhetene sine. Mange er redde for hvilke konsekvenser dette vil ha for kvalitetsjournalistikken.

Mediekrise og redaksjonell utarming gjør at journalistene stadig oftere søker mot forskerne for å få uavhengige og faglige innspill og nye perspektiver. Aldri før har så mange forskere og eksperter vært så fremtredende i nyhetsbildet som det siste året. For eksempel bidrar BIs forskere tilsammen med i over 1.000 artikler årlig om blant annet rente, markedsføring, jus, skatt og reiseliv.

Medier i knallhard omstilling, endrer likevel ikke det faktum at media er den viktigste arenaen for meningsdannelse. Færre journalistiske ressurser gjør at mediene søker mot utdannings- og forskningsinstitusjonene for kommentarer og kronikker i langt større grad enn tidligere. Det økende innslaget av forskerne og akademikere som eksperter i ulike saker bidrar til økt til faglig kvalitet, uavhengighet og nye perspektiver i journalistikken. Ville finanskrisen vært like godt belyst og diskutert, hvis det ikke hadde vært for samspillet mellom media og forskerne?

Redaktørene selv mener at trenden med økt bruk av forskere fungerer bra. I følge en undersøkelse i regi av Norsk Redaktørforening etterlyser redaktørene enda flere innlegg fra eksperter, og fire av fem redaktører sier at det fremdeles er for få fagfolk og andre med særlig faglig kunnskap som er synlige i samfunnsdebatten.

Medienes økte bruk av forskere og eksperter gir utdannings- og forskningsintitusjonene økt synlighet. Og det viser seg at medienes økte bruk av forskerne også gir utdanningsinstitusjonene et omdømmeløft. Universums studentundersøkelse viser at BI studentene nå er langt mer fornøyd med omdømme av egen utdanningsinstitusjon enn tidligere. Og Synovates ”Profilundersøkelse” for 2009 viser at nordmenn har et mer positivt inntrykk av Handelshøyskolen BI. Og BI klatrer også på den totale listen over etater og organisasjoner i undersøkelsen.

Utdanningssektoren har aldri betydd så mye for så mange mennesker. Og et økende samspill mellom media og forskningsinstitusjonene gir et bedre omdømme for sektoren.

Janne Log er kommunikasjonsdirektør ved Handelshøyskolen BI.