Wired-redaktør Chris Anderson gjestet ErgoGroups årlige seminar «IT-tinget» i Tønsberg for å fortelle norske IT-ledere om det den profilerte mediemannen beskrev som den «tredje industrielle revolusjonen».

Kampanje fikk et intervju med ham etter foredraget, og benyttet anledningen til å spørre om Wireds iPad-applikasjon.

Selv om verken VG eller Aftenposten har vist frem sine iPad-løsninger ennå, er de begge tydelige på at det blir en slags tredje kanal som henter innhold fra både nett og papir.

Det gjør ikke Wired. De har valgt å lage sin iPad-utgave til en digital utgave av papirmagasinet, og den er ikke integrert med nettutgaven.

- Web er fantastisk, men du kommer ikke å få folk til å betale for innholdet der, sier Andersson til Kampanje.

110.000 betalende lesere
- Jeg tror på magasinet, og Wired for iPad er et slags magasin pluss pluss. Noe som folk betaler for, sier Anderson til Kampanje.

Og det gjør de. Hvert nummer koster nå 21 kroner, og Wired-redaktøren forteller at det så langt har vært en økonomisk suksess.

- Tallene er udiskutable. Vi solgte rundt 110.000 utgaver av det første nummeret, og har kommet med fire utgaver etter det. De solgte alle tosifret antall tusen, sier Anderson med et fornøyd smil rundt munnen.

Langtlesing
Han tror suksessen vil fortsette, og viser til at lesermålingene viser tall som er dramatisk bedre enn han har sett på papir.

- Lesetiden måles ikke i minutter, men i timer, sier Anderson til Kampanje.

Som mange andre magasiner, har Wired en miks av korte notiser og rikt illustrert innhold, men de har også lange tekster. Tallene viser dermed at leserne tydeligvis ikke har problemer med å lese lange tekster på iPad-skjermen.

Nei til Kindle
Foreløpig er Wireds magasin kun tilgjengelig på Apples iPad, men Wired-redaktøren forteller at de er i gang med en Android-utgave.

Når Kampanje spør om Kindle, får vi først et overraskende svar om at det er uinteressant ettersom det kun er sort/hvitt. Vi må derfor presisere at vi lurer på publiseringsplattformen Kindle, og ikke lesebrettet, ettersom Kindle på iPad/Android også støtter farger.

- Vi gjorde et eksperiment med Amazon Kindle, men vi foretrekker å ha en mer direkte relasjon med våre kunder, svarer Anderson.

Når Kampanje spør om det ikke også er et problemer med Apple, svarer Anderson at det løser seg. Han vil imidlertid ikke si noe mer om det nå. Det er kanskje ikke overraskende, ettersom amerikanske medier tidligere har rapportert at Apple er i samtaler med blant annet Wireds eier Condé Nast om dette.

Skal krympes
Wired har av mange blitt trukket frem det beste eksempelet på presentasjon av redaksjonelt innhold på iPad, men hver utgave tar mye plass. Det siste nummeret var 482 megabyte stort, og det spiser fort mye av plassen på den minste iPad-utgaven som bare har 16 gigabyte med lagringsplass.

Anderson anerkjenner problemet, men sier at det bare er midlertidig.

- 500 megabyte er ikke optimalt. Med html5 vil vi komme ned i rundt 100 megabyte per nummer, sier Anderson.

Det er blant annet fordi plassbruken effektiviseres når bilder kan lagres i html istedenfor separate bildefiler.

Han bemerker at de kunne omgått problemet med å streame video, men at de valgte å la være for å sikre at Wired-lesere kunne nyte alt innhold offline, på for eksempel en flytur.

Optimistisk redaktør
iPad er ennå ikke et år gammelt, men Wired-redaktøren er ikke i tvil om at iPad er veien å gå.

- It’s going to be a huge christmas!