INMA om mediestøtte

Av: Børge Vike Sandengen og Rune Paulseth

Som eneste medieorganisasjon med 100 prosent fokus på digital utvikling, og som talerør for de digitale mediehusene, ønsker INMA (Interesseorganisasjonen for interaktiv markedsføring) å poengtere ett par viktige prinsipper i henhold til fremtidig mediestøtte.

Vi ser med glede på at de fleste premissleverandøren i debatten rundt fremtidig mediestøtte påpeker viktigheten av at de nye rammebetingelsene blir plattformuavhengige. Herunder at innhold er viktig, mens kanaler mindre viktig i den store sammenhengen. Gitt at det kommersielle fundamentet i digital innholdsdistribusjon er hovedsakelig annonsefinansiert, ser vi med glede på at kulturdepartementet og mediebransjen står samlet rundt dette prinsippet.

En annen viktig rammebetingelse for norske digitale innholdsleverandører er at digital publisering ikke er regulert iht konkurransen fra utenlandske aktører. Slik vi ser fra andre store markeder utenfor Norge, har store internasjonale aktører etablert forretningsmodeller som utnytter lokal innholdsproduksjon til egen kommersiell vinning. Dette er et annet viktig poeng for norsk digital innholdsutvikling at ikke grunnlaget for nasjonal digital produksjon utarmes.

Videre savner INMA også mer utdypende retningslinjer for inntekstdeling mellom distributørene og innholdsleverandørene i det norske markedet. Distribusjons av digitalt innhold via bredbåndsdistributørene er mange ganger omsetningen av kommersielle flater på norske nettsider.

INMA finner det også noe merkelig at de ikke er blitt mer involvert i høringen rundt mediestøtte med bakgrunn i dets misjon og medlemsmasse. INMA vil uansett fortsette sin kamp for et mer balansert forhold i rammebetingelsene mellom de tradisjonelle- og de digitale mediene.

Børge Vike Sandengen er daglig leder og Rune Paulseth er styreleder INMA.