...
På topp: Harald Haave kan fortsatt kalle seg redaktør for Norges største ukeblad. Men det er så vidt.

Stygge tall for ukepressen

Nærmest dødt løp mellom Se og Hør og Hjemmet. Dramatisk opplagsfall i ukeblad- og magasinmarkedet.

Erlend Fossbakken
Erlend Fossbakken Profil E-post
Publisert 16.02.2012 kl 16:35 Oppdatert 18.02.2013 kl 14:18

Tips en venn på e-post:

Uke- og magasinpressen må legge fram en rekke svake opplags- og lesertall i dag. Samlet solgte denne mediekanalen 71,4 millioner eksemplarer i 2011, mot 76,7 millioner året før. Det er syv prosent mindre enn året før.

En rekke kjente titler som Se og Hør, Her og Nå, Henne, Cosmopolitan, KK, Kamille, Det Nye, Mann og Pondus må tåle opplagsfall, noen av titlene faller dramatisk. Dette er bare noen få eksempler på blader som tapte opplag og lesere i fjor. Opplagsvinner i fjor ble Shape Up med en pluss på 3.214 eksemplarer.

HER FINNER DU ALLE OPPLAGSTALL FOR UKEPRESSEN

HER FINNER DU ALLE LESERTALL FOR UKEPRESSEN

Til toppsjiktet først: Med knappest mulig margin tviholder kjendisbladet Se og Hør på tronen i Ukeblad-Norge. I løpet av ti år er gapet mellom Se og Hør og familie- og kvinnebladet Hjemmet krympet fra nærmere 200.000 til noen få eksemplarer i 2011.

Sjekk disse tallene: I fjor hadde Se og Hørs tirsdagsutgave et gjennomsnittlig opplag på 178.051, en nedgang på 13.146 eller 6,9 prosent sammenlignet med året før. Så var det Hjemmet: Opplaget minket med 4.540 eller 2,5 prosent til 178.015 i fjor. Dermed skiller det 36 blader mellom Se og Hør og Hjemmet!

I 2002 nådde Se og Hørs tirsdagsutgave sitt rekordopplag med 424.687 eksemplarer. Avstanden til Hjemmet var da på ytterst betryggende 185.830 eksemplarer. I 2006: 53.063. I 2009: 14.116 og så i 8.642 eksemplarer i 2010.

Høsten 2008 skrev Kampanje at tidenes ukebladsuksess, Se og Hør, kunne falle ned fra førsteplassen som kjendisbladet overtok fra Hjemmet i 1990. Årsaken var det betydelige fallet i løssalget, som skyldes konkurransen fra nettet og løssalgsavisene og endrede medievaner. Hjemmets opplag har også sunket i samme periode, men det 100-årige bladet faller mindre enn Se og Hør. Og tirsdag skrev vi at det kunne gå mot et tronskifte. Men Se og Hør og eieren Aller Media kan i hele 2012 skilte med tittelen Norges største ukeblad, tett fulgt av Hjemmet.

Se og Hør er ikke alene om å falle kraftig i kjendisbladmarkedet. Utfordreren Her og Nå, eid av Egmont Hjemmet Mortensen, fikk en enda større tilbakegang i 2011. Likevel minker avstanden mellom Her og Nå og bladet på tredjeplass på topp ti-listen over de største bladene i Norge: Se og Hør Weekend. Forklaringen er enkel. Se og Hørs fredagsutgave falt nemlig mer enn Her og Nå i fjor, ned 21.449 (- 16,4 %) til 108.886.

Samlet sett er lesertallene denne gangen mer lystig lesning enn opplagstallene. Ipsos MMI har registrert et samlet antall lesertilfeller av magasiner og ukeblader på 26,9 mill. mot 26,7 mill. for ett år siden. I likhet med opplagstallene er det kategorien "Aktualitet & TV" som taper mest, mens "Bolig og Interiør" øker mest. Følgende titler vokser mest i 2011: Økonomisk Rapport(+37.000), Teknisk Ukeblad(+33.000) og Vakre Hjem & Interiør (+25.000).

Størst tilbakegang har Se og Hør, tirsdag: (-112.000), Nemi (-42.000) og Se og Hør Weekend (-41.000)

Her er Norges ti største ukeblader - opplagstall 2011:

Tittel

Utgiver

2011

Endring fra 2010

Se og Hør

Aller Media

178.051

- 13.146 (- 6,9 %)

Hjemmet

Egmont Hjemmet Mortensen

178.015

- 4.540 (- 2,5 %)

Se og Hør Weekend

Aller Media

108.886

- 21.449 (- 16,5 %)

Familien

Egmont Hjemmet Mortensen

108.298

- 2.130 (- 1,9 %)

Her og Nå

Egmont Hjemmet Mortensen

100.986

- 15.455 (- 13,3 %)

Vi over 60

Aller Media/Grieg

90.277

+ 2.627 (+ 3 %)

Norsk Ukeblad

Egmont Hjemmet Mortensen

87.154

- 5.867(- 6,3 %)

Pondus

Egmont Serieforlaget

78.430

- 13.590 (- 14,8 %)

Vi Menn

Egmont Hjemmet Mortensen

73.892

- 4.491 (- 5,7 %)

Allers

Aller Media

70.065

+ 806 (+ 1,2 %)

Kilde: Mediebedriftenes Landsforening.

På forsiden nå


...

Hallberg med Big Brother-comeback

Lasse Hallberg er tilbake i sjefsstolen når TVNorge-kanalen Fem skal sende «Big Brother» til høsten. - Jeg tror folk begynner å gå lei av dagens konstruerte «parrings-tv», sier Hallberg.

...

Kampanje ønsker god påske!

Vårt påskeegg til leserne inneholder en aldri så liten quiz.

...

Mest lest på Kampanje.com

Trenger du et avbrekk i påsken? Sjekk listen med de ti mest leste sakene på Kampanje.com i første kvartal.

Tips oss

e-post: kampanje@kampanje.com
Telefon: 22 33 31 00

Kontakt oss

Telefon: 22 33 31 00
e-post: kampanje@kampanje.com
Post- og besøksadresse: Kampanje Forlag
Prinsens gate 22, 0157 Oslo
Org.nr: 993 924 539

Redaksjon

Ansvarlig redaktør og daglig leder: Knut Kristian Hauger
Redaksjonssjef magasin: Hilde Nyman
Journalist: Erlend Fossbakken
Journalist: Dag Robert Jerijervi
Om redaksjonen

Annonse

Nina Gade Tenvik: 91 37 67 76
Maja Vuleta Babic:46 80 71 89

Om annonsering

Redaktøransvar
Redaktøransvar
Innholdet i utskriften er vernet etter åndsverklovens regler.
Utskriften er kun til privat bruk og kan ikke benyttes på annen måte.
Kopiering eller spredning av innholdet krever avtale med rettighetshaver eller Kopinor.