Facebook-veksten har ikke nådd sitt metningspunkt i Norge ennå. Det viser data fra TNS Gallups undersøkelser Familie & Medier og Interbuss. I nettbefolkningen har Facebook i årets andre kvartal en daglig dekning på 63 prosent mot 54 prosent i fjor.

- Når det gjelder daglig dekning samler NRKs kanaler omtrent 3.700.000 nordmenn daglig som er over 12 år. TV2 samler 2.700.000 og VG sine kanaler samler omtrent 2.250.000. Om man trekker Facebook inn i en sammenligning med mediehusene, ville nettsamfunnet vært Norges tredje største. Facebook samler daglig omtrent 2.450.000 nordmenn over 12 år, sier Salve N. Jortveit i TNS Gallup til Kampanje.

Men Kampanje har også sett på hvordan Facebook står seg som enkeltkanal sammenlignet med de to største i Norge; tv-kanalene NRK1 og TV 2. Her går Facebook for første gang forbi TV 2s hovedkanal i årets andre kvartal med en daglig dekning på 58 prosent blant hele landets befolkning mot 56 prosent i TV 2.

Det er en økning på åtte prosentpoeng sammenlignet med samme kvartal i 2011. NRK1 troner fortsatt øverst med en dekning på 61 prosent.

- Nyter godt av mobilvekst
Even Aas-Eng i VentureFactory tror ikke NRK1 sitter trygt på toppen. Det trenger likevel ikke å være dramatisk, mener han.

- Det betyr ikke annet enn at vi har en ny motorvei for informasjonsflyt på nettet i tillegg til Google. Norske medier bør ikke bekymre seg over dette, men heller tenke over hvordan de kan koble seg på denne motorveien for å bygge egne tjenester, sier han til Kampanje.

Det er mobil som står for mye av Facebooks vekst. 35 prosent av nettbefolkningen bruker nå Facebook daglig på mobilen, mot 16 prosent i fjor.

- At Facebook fortsetter å vokse, er det et uttrykk for at de har lykkes på mobil?

- Primært tror jeg dette er et uttrykk for at Facebook er blitt en vital del av nettets infrastruktur som folk flest benytter uavhengig av plattform. Det betyr igjen at når antall smarttelefoner og nettbrett vokser så hurtig som i Norge, nyter selskapet godt av det. Samtidig gjør de jo en god jobb, den nye appen er en fryd å bruke.

- Hva sier dette om den internasjonale konkurransen?

- Jeg er ganske sikker på at et internasjonalt medium har vært størst her i lang tid, nemlig Google. Konkurransen fra de internasjonale gigantene er tøff, spesielt i annonsemarkedet, men jeg mener at mulighetene de fører med seg er større. Å gå i direkte konkurranse med disse selskapene er vanskelig for ikke å si umulig. Norske selskaper bør heller fokusere på hvordan de kan koble seg opp mot de enorme brukermassene selskaper som Facebook og Google samler i sine kanaler.

- Lettere tilgjengelig
Heller ikke faglig leder Jørgen Brunborg-Næss i Synlighet er overrasket over Facebooks vekst.

- Vi har sett at antall brukerprofiler går ned i yngre målgrupper, mens brukerprofilene øker i de eldre målgruppene. Disse tallene bekrefter hypotesen om at en del duplikatprofiler faller ut, mens det kommer stadig mer mennesker inn, sier han til Kampanje.

- Det at flere bruker Facebook mer enn før fordi det er lettere tilgjengelig på mobil, tror jeg er riktig. Veksten på mobil er en del av de sentrale utfordringene Facebook har slitt med i børsnoteringen sin. De har ikke hatt en god kommersiell modell på mobil.

Aksjekursen til Facebook er mer enn halvvert siden børsnoteringen i mai i år og investorer og analytikere er bekymret for om inntektsveksten kommer til å være god nok fremover, ikke minst fordi Facebook har hatt store problemer med annonsemodellen på mobil.

Det mener Brunborg-Næss nå er i ferd med å endre seg.

- I dag er det ganske mye annonser på mobil og de fungerer. Ofte vil ikke brukerne legge merke til at det er sponsede historier. Det har blitt et effektivt verktøy for bedriftene.