I samarbeid med Mediebyråforeningen inviterte Kampanje samtlige mediebyråer til en rundbordsdiskusjon om mediebransjens største utfordringer og hva som er de fem viktigste områdene norske annonsører må tenke gjennom og ta aktivt stilling til ved inngangen til 2013 og 2014. Gjennom mediebyråene kommer norske annonsører til å plassere 16 milliarder kroner i mediene de neste to årene.

Til stede var en rekke profiler som digital direktør i Mediacom, Erik Kristiansen, sjefforhandler i Carat, Jarle O. Thalberg, kundedirektør Therese Becke i fra PHD, Nicholas Achard i Red Media Consulting, Rene Valen hos MEC, Kjersti Hagen Risberg fra Maxus og Rachel Øveraas i IUM.

Hele seansen ble ledet av Mindshares egen sjef, Morten Micalsen, og Kampanje var til stede hele dagen.

- Dette blir som en åpen fokusgruppe der vi skal bli enige om fem utfordringer bransjen står overfor. Klarer vi det? åpnet administrerende direktør i Mindshare, Morten Micalsen, da han satte i gang de virkelig store diskusjonene under et møte i Kampanjes redaksjonslokaler.

- Jeg har 13 punkter, sier Red Medias, Nicholas Achard.

- Da tar vi de fem beste av de 13 punktene, svarer Morten Micalsen.

- Sårt tiltrengt
Bakgrunnen for møtet var å legge rammene for en større debatt som skal foregå live fra scenen under «Mediebyrådagen», en helt ny konferanse som Mediebyråforeningen i samarbeid med Kampanje arrangerer på Latter tirsdag i neste uke.

Der skal mediebyråene forsøke og enes om en huskeliste som reklamekjøperne må huske på de neste årene.

- Raske endringer i makrodimensjoner som teknologi, økonomi og sosiale forhold får store konsekvenser for mediebransjen. Mediebyråforeningen har sett på hvilke forhold som får størst betydning de nærmeste årene og hvilke konsekvenser dette vil få. Det vil vi presentere på selve Mediebyrådagene. Det vil være noen dimensjoner som kanskje ikke vil overraske, men der konsekvensene vil være sårt tiltrengte å diskutere. Det er første gang vi gjør noe slikt, sier Micalsen.

- Hvorfor gjør dere dette?

- Vi prøvde å dra dette ned til hva som er hovedutfordringene hele bransjen står overfor slik at vi kan få noen strukturerte bransjediskusjoner og en agenda som bransjen kan samles om, sier Micalsen.

- Hva kom dere frem til?

- Det skal vi fortelle tirsdag i neste uke, sier Mindshare-sjefen.

- Krevende og utfodrende
Kampanje kan bekrefte at diskusjonene gikk heftig for seg da totalt åtte mediebyråer var representert for å snakke om alt fra teknologiske endringer, tv-konsum, bruk av datamengder, e-handel og forbrukermakt.

- Det er hevet over tvil at det blir mer utfordrende og krevende enn noen gang å være aktør i denne bransjen enten man er annonsør, mediebyrå, reklamebyrå eller student for den del. Gøy for de som liker endringer og frustrerende for de som liker stabilitet. Uansett legning, så har man ikke noe valg det er bare å følge med i timen, sier Micalsen.

Svarene på hva man som reklamekjøper må huske på vil altså først bli presentert på «Mediebyrådagen». Om selve dagen sier styreleder i Mediebyråforeningen, Harald Eide-Fredriksen, følgende:

- Vi har en ambisjon om å være en synlig og aktiv aktør i bransjedebatten, og ved siden av å være bidragsyter inn i mange prosesser og fora vil vi også kunne by på våre egne arrangementer. Et slikt arrangement er Mediebyrådagen, der vi setter fokus på mediebyråenes rolle og hvilke faktorer som i dag påvirker hvor mediekronene plasseres. Målet er at seminaret skal være en uunnværlig del av prosessen frem mot neste års budsjetter og mediestrategier, sier Harald Eide-Fredriksen som til daglig er administrerende direktør i mediebyrået Mec.

Gravir kommer
I tillegg til den store debatten om de største utfordringene kommer blant andre Aftenpostens nye administrerende direktør Sondre Gravir for å snakke om trender i det digitale markedet og administrerende direktør og sjefredaktør i Dagens Næringsliv, Amund Djuve, kommer for å snakke om hvordan norsk norsk økonomi og norske forbrukere påvirkes av at verdensøkonomien er snudd på hodet.