Frykter ikke nye radiomålinger

Av: Knut Kristian Hauger

I går kunne Kampanje gjengi tall fra amerikanske Arbitron, selskapet som måler radiolytting i USA med den nye målemetoden Portable People Meter(PPM). Her kom det frem at lyttertallene falt stort, selv om antallet kanaler lytterne hører på nesten doblet seg.

I P4 frykter ikke Geir Jangsås for det nye målesystemet, som skal tas i bruk fra og med neste år i Norge. Jangsås peker på det faktum at dagens målesystem i USA baserer seg på en helt annen målemetode enn TNS Gallups telefonintervjuer i Norge i dag.

– Den viktigste årsaken til dette er at vi i dag i Norge har telefonintervjuer og ikke dagbøker. I England og deler av USA bruker man dagbøker. Sammenlignet med våre telefonintervjuer vil dagbøkene ha større feilmarginer. Her fyller lytterne ut dagbøkene på egenhånd, og det er fort gjort å glemme hva man faktisk har hørt på og hvor lenge man lyttet, sier Jangsås til Kampanje.

I markeder der det brukes dagbøker vil således utslagene bli større, men trenden vil likevel være den samme i Norge, ifølge Jangås.

– Med PPM vil lyttingen bli lavere, men det vil være flere lyttere. Det vi erfarte i Norge da vi gjorde en test i fjor var at vi fikk de samme endringene, men ikke urovekkende utslag. Vi har mer presise data i dag. Vi kommer til å få noen forskjeller men ikke så dramatiske som i de landene med dagbøker, sier Jangsås.

Norge først ut
Allerede neste år må de norske radiokanalene forbrede seg på en ny tidsregning når PPM blir et faktum i Norge. Jangås' hypotese er at lyttertallene vil falle noe, mens dekningen stiger. At dekningen stiger vil i første rekke gavne de små radiokanalene.

– Men likevel er P4 positive til PPM?

– Man kunne tenkt seg at man valgte den metoden som ga de høyeste lyttertallene, men PPM vil være det riktigste og det gir en rekke muligheter rent kommersielt, med tanke på salg av reklame. PPM er fremtiden og det er dette som vill bli målingene i fremtiden. Her vil Norge være det første landet som tar dette i bruk som fast valuta, sier Jangsås.

Analysesjefen har ikke gjort kalkyler på hvor mye lyttertiden eventuelt vil falle på P4 med PPM.

– Nei det har vi ikke gjort. Vi får vente på de første målingene, så det kommer til å bli spennende, men vi frykter ikke store endringer, sier Jangsås.

I løpet av første halvår neste år kommer altså fasiten.