VG satser stort
på lørdagsbilag

Av: Erlend Fossbakken

60-årsjubilanten VG har jobbet med lørdagsbilaget i lang tid, men verken sjefredaktør Bernt Olufsen eller administrerende direktør Rolv Erik Ryssdal har ønsket å kommentere planene. Inntil i dag.

For etter dagens styremøte i VG kom meldingen medie-Norge har vært forberedt på: VG skal utgi et stort VG-bilag og lanseringen skjer 22. oktober. Det betyr at VGs lørdagsbilag er ute på gaten dagen etter at Aftenposten lanserer nye A-Magasinet.

VG-ledelsen forteller at helgemagasinet skal komplettere det lørdags-VG leserne kjenner fra før, og skal etter planen bli et tett, nært og underholdende nyhetsmagasin.

Norges største avis viser sine økonomiske muskler i forbindelse med lanseringen av lørdagsbilaget. For VG gjennomfører betydelige investeringer på til sammen 140 millioner kroner knyttet til magasinsatsingen. De omfattede investeringene gjør at løssalgsavisen også er rustet til å utgi magasiner og tilleggsprodukter på andre ukedager.

– VG lørdag er Norges mest solgte nyhetspublikasjon, med et opplag på over 450 000 solgte aviser i gjennomsnitt hver lørdag. Men også vi merker at konkurransen om lesernes oppmerksomhet - spesielt i helgene - er blitt betydelig skjerpet i den senere tid. Derfor er det en naturlig produktutvikling for oss å lansere en lørdagspakke som er så god at VG i enda større grad blir den avisen folk velger å lese, sier administrerende direktør Rolv Erik Ryssdal i en pressemelding.

– Samtidig ser vi nå en unik mulighet til å bli den foretrukne kanal for flere annonsører. Signalene vi har fått fra markedet er meget positive, og styrker oss i troen på at VGs helgemagasin skal tiltrekke seg nye annonsører fra markeder som ikke har brukt VG før, sier VG-direktøren.

Ansvarlig redaktør Bernt Olufsen sier at VGs helgemagasin både i innhold, papirkvalitet og formatstørrelse skal skille seg fra de helgemagasiner man kjenner fra den norske avisfloraen fra før. Konkurrenten Dagbladet har utgitt Magasinet siden 1999 og vært en kommersiell suksess.

– VGs helgemagasin skal gi leserne nye opplevelser og nye inntrykk. Vi får deadlines som gjør VGs helgemagasin til det kanskje mest aktuelle i Norge, sier ansvarlig redaktør Bernt Olufsen.

– Og samtidig som vi kommer med helgemagasin på lørdager, vil vi også gjøre visse grep med hovedavisen slik at VGs lørdagspakke skal bli så komplett som mulig, sier Olufsen.

Helgemagasinet selges sammen med lørdagsavisen, og den nye lørdagspakken vil koste 15 kroner.

Kampanje kommer med mer om VGs lørdagsbilag.