Publisert: 28.02.2005 - 07:05
Oppdatert: 29.05.2007 - 00:33
Drøyer med
daglige radiotall
I ett år har TNS Gallup hatt en måleteknologi for radio liggende klar til bruk. «Portable people meter» vil gi nøyaktige lyttertall på radio, men kanalene nøler med å ta i bruk den nye teknologien.
Av:
null Knut Kristian Hauger
I februar i fjor startet TNS Gallup uttestingen av et helt nytt måleinstrument for radiolytting, Portable People Meter (PPM).
I motsetning til dagens radiotallmålinger, som baserer seg på telefonintervjuer, hvor lytterne må huske hvilke radiokanaler eller programmer de har hørt på, vil den nye teknologien gi nøyaktige målinger. PPM, som er til forveksling lik en personsøker, vil automatisk registrere all lytting på radio døgnet rundt.
Men fortsatt foregår all radiomåling på gammelmåten. Grunnen er at radiokanalene drøyer med å ta i bruk det nye systemet. Avgjørelsen om å bestille det nye systemet må fattes av en egen styringsgruppe, med representanter fra alle de største nasjonale radiokanalene, samt lokalradioforbundet.
Blant annet mener Norsk Lokalradioforbund at PPM er mer nyttig for de store rikskanalene enn for de små lokalradioene.
– Vi har sagt ja vi, men vi vet bare ikke når det blir tatt i bruk. Poenget er at 60 000 nordmenn i dag blir intervjuet i Gallups radiomålinger. I oppstarten er det tenkt å utplassere 400 PPM, da sier det seg selv at det blir for lite i deler av landet hvor enkelte lokalradioer bare dekker en kommune, sier Siri-May Sivertsen i Norsk Lokalradioforbund til Aftenposten.
