Betenkt over mediebyråene

Av: Anniken Aas-Jakobsen, SBS Radio

Jeg leser med interesse at Espen Barås Bye og OMD mener at dramatiske fall i tv-seeing ikke vil få noen umiddelbare konsekvenser i forhold til tv-kjøp på vegne av sine kunder; dette også i kommersielt svært attraktive målgrupper. Dette er noe som mest sannsynlig er gjengs oppfatning også i de andre mediebyråene, en antakelse jeg mener å ha belegg for med tanke på hvordan tv-investeringene har økt ytterligere i 2006 (ref. MIO-tallene for 2006).

Espen Barås Bye hevder at «annonsørene betaler for antall seere uansett» og at man dermed får det samme antallet seere nå som man fikk tidligere ved å kjøpe GRP/TRP. Dette er jeg uenig i. Man betaler jo faktisk ikke for antall seere/nettodekning, men for bruttoeksponeringer, og det er jo en vesensforskjell her.

Dersom viktige målgrupper vender tv ryggen, så får man ikke eksponert disse for reklamen, uansett om man får levert like mange GRP i 2007 som i 2006. Det spiller ingen rolle om man dobler tv-trykket; det eneste man oppnår da er at heavy-userne av tv får en enda større andel av reklameinvesteringene ved at de eksponeres med en høyere frekvens, noe som ikke nødvendigvis er ønskelig; de tar allerede en svært stor del av reklamekronene på tv.

Det er betenkelig at profesjonelle aktører som mediebyråene tar såpass lett på dette som det kan se ut som de gjør.

Det er ingen overraskelse at mediekonsumet – spesielt hos de yngre – er i radikal forandring – den visa har vi alle hørt mange ganger før. Og det bør også gjenspeiles i mediekjøpene. Og så er det opp til oss som innholdsleverandører å skape et innhold som fenger, for så å distribuere dette på de plattformene der brukerne er.