Avisbløtkaker

Av: Knut Kristian Hauger

«Halve Norge leser VG» kan VG fortelle på egne «Tv & medier»-sider med bilde av en smilende administrerende direktør Rolv Erik Ryssdal. Opplagsfallet på papir bremses, men fortsatt solgte VG 28.000 færre aviser hver dag i 2006. Kanskje ikke så mye å smile over? Ryssdal serverte likevel bøtkake i VG-huset med den begrunnelse at VG aldri hatt flere lesere - på papir, nett, mobil og web-tv.

Dagbladets sjefredaktør Anne Aasheim finner også tiden inne til å gratulere seg selv og avisen for å være «Alltid foran». Begrunnelsen er den samme. Samlet sett så har Dagbladet aldri hatt flere lesere på sine ulike plattformer. Ifølge Aasheim er faktisk dommedagsprofetiene gjort til skamme.

– I flere år har eksperter spådd en brå og smertefull død for avisene. På samme måte som bøkenes endelikt har vært forespeilet i mange tiår. Dommedagsprofetiene er gjort til skamme, åpner Aasheim kommentaren sin.

Men Dagbladets papirutgave falt, og fallet er enda mer dramatisk enn for storebror VG. Dagbladets opplag i fjor havnet på 146.512, som er en nedgang på 15.557 eksemplarer. VG tapte mer i antall solgte aviser, men solgte fortsatt 315.549 eksemplarer daglig. De to tabloidene mistet samtidig flere lesere enn kjøpere. Også lesertallene for papirproduktene gikk ned. På ett år har 51.000 personer sluttet å lese Dagbladet. VG har for samme periode 84.000 færre lesere. Det står fortsatt ikke bra til for Akersgatas papirprodukter.

Lyspunktet er at de to avistoppene begge kan fortelle om en trend der det gikk bedre mot slutten av året. Starten på 2007 skal også ha vært mer positiv enn tidligere på fjoråret. Det er interessant å merke seg i utviklingens lys, men fortsatt tør ingen av de to å slå fast at opplagene har stabilisert seg. Det er kanskje grunn god nok til å ikke spise opp hele bløtkaken.

Mer selvskryt er det å finne i nisjeavisene Dagens Næringsliv (DN) og Finansavisen. «Vant igjen» er overskriften i DN, mens publisher Trygve Hegnar snakker om «Opplagsvinnerne» DN og Finansavisen. De to har større grunn til å smile. Begge kan faktisk vise til en liten vekst i antall solgte aviser i 2006 sammenlignet med 2005. Dagens Næringsliv økte med 2.336 aviser, mens Finansavisen økte med 1.474 aviser.

Men bløtkakene må bakes selv. Rosen kommer ikke fra så mange andre enn egen avis viser en gjennomgang av dagens aviser. Gårsdagens lesertall fra TNS Gallup viste samtidig at både Dagens Næringsliv og Finansavisen mistet lesere i fjor. På ett år har Finansavisen gått marginalt tilbake med 1.000 lesere. DN har til sammen gått tilbake fra 302.000 til 295.000 lesere. Men den opplysningen er gjemt godt under tidenes bløtkakebord i redaksjonsklokalene til sjefredaktør Amund Djuve i Dagens Næringsliv.