Gledelig og galt om ukepressen

Av: Karen Eldbjørg Toven

Økningen via MIO er gledelig, men det blir galt å hevde at ukepressen må endre syn på statistikken bare fordi den viser sterke plusstall for ukepressen.

Tallene som viser oppgang på 13 prosent for den MIO-omsatte annonseomsetningen for ukepressen i første kvartal i år viser neppe en mer fullstendig del av omsetningen enn før da tallene viste nedgang. Det blir derfor helt galt når Roar B. Sletner mener ukepressen må endre sitt syn på MIOs tall, som han hevder tidligere har vært omtalt som «feil» i Kampanje. For tallene har hele tiden vært riktige - men bare for den omsetningen den måler.

Annonsedirektørene Geir Hellerud i Aller-gruppen og Einar Børsum i Hjemmet Mortensen sa til Kampanje sist fredag at den gledelige økte veksten i byråomsatte annonseinntekter dels kommer som et resultat av målbevisst arbeid fra forlagene opp mot mediebyråene.

Både ukepressen, MIO og Sletner har god grunn til glede når dette arbeidet gir gode resulater. Jeg antar at Sletner også ser verdien av dette, selv om MIOs tall fremdeles bare viser èn del av den totale annonseomsetningen, for ukepressen som for andre medier.

I midten av mai kommer IRM-statistikken som viser tallene for all annonseomsetning i de fleste mediekanalene. Denne statistikken har på kort tid opparbeidet seg til å bli oversikten som gir et mest fullstendig bilde av utviklingen for samtlige mediekanaler.

Det blir spennende å se om IRMs tall viser den samme utviklingen som MIOs tall. Det har jeg tro på at den vil gjøre. I tillegg vil IRMs statistikk gi en indikasjon på om det er slik at den byråomsatte annonseomsetningen øker mer enn den direkteomsatte.

Karen Eldbjørg Toven er direktør i Magasin og ukepresseforeningen.