- Du tar feil, Ankerstad!

Av: Wenche Jacobsen

Roald Ankerstad har kommet med meget sterke påstander om ANFOs oppgaver, posisjon og hvorledes arbeidet blir ivaretatt gjennom sine innlegg i Kampanje magasin og nett. For en mann som har en ledende stilling i et av Norges største reklamebyråer, viser synspunktene at han er skremmende kunnskapsløs om vår og annonsørenes virksomhet. Og han har dessuten en form som skaper splid og konfrontasjon på et overraskende lavt nivå.

Ankerstad hevder at ANFO mister innflytelse. Pussig da at antall medlemmer øker og at vi får et økende antall henvendelser fra hans egen bransje og medier med ønske om både samarbeid og medlemsskap.

Ankerstad hevder at ANFO fyrer opp under en holdning som gjør at annonsører skifter byrå for ofte. Dette er en uttalelse ANFO har store problemer med å kjenne seg igjen i. Tvert i mot. Vi understreker viktighet av langsiktighet og kontinuitet og at det skal være gode grunner for å foreta et skifte.

Vi er sterkt uenige med Ankerstad om at ANFO fyrer opp under en samarbeidsmodell hvor frykt og usikkerhet er rådende.

ANFO er opptatt av å utvikle gode samarbeidsrelasjoner i «kunde-byrå» forholdet. Vi vet at en av de viktigste årsakene til at et samarbeid ikke fungerer er ulike forventninger. Dette har vi derfor fokus på. Vi vet også at det er ressurskrevende og dyrt å skifte reklamebyrå. Vi anbefaler derfor ingen av våre medlemmer å gjøre dette uten god grunn

ANFO er opptatt av at våre medlemmer skal utvikle reklame som virker og gjør den kommunikasjonsjobben som til enhver tid er kundens utfordring. Effektivt.

Alt vi har sett av studier i Norge og internasjonalt viser at et av suksesskriteriene for effektiv reklame er samarbeidsforhold basert på tillitt og trygghet. Og i de fleste kundeforhold er dette noe som kommer over tid. Ergo faller Ankerstads uttalelse her på sin egen urimelighet.

At vi generelt er opptatt av effektiv reklame gjenspeiles også i ANFO sitt engasjement i Stella som vi jo samarbeider med Kreativt Forum om. Det er også meget synlig i våre seminarer. Slik sett er både effektiv reklame og samarbeidsrelasjoner temaer som er gjengangere i ANFO regi.

ANFO har tre fokusområder – premissgivning i forhold til myndigheter og samarbeidspartnere, kursvirksomhet og rådgivning; blant annet omkring byråvalg og kontraktsforhold.

Ankerstad hoverer over at ikke vi har kampsaker, men hvor tar han det fra? Riktignok bruker vi ikke ordet kampsaker, men premissarbeid. Kanskje vi heller arbeider i kulissene og får ting gjort? Det er jo ikke alle saker vi behøver å gå til pressen med for å gjøre en god jobb på vegne av annonsørene. Vi foretrekker å bygge broer fremfor å provosere til strid som åpenbart er Ankerstads måte.

Dette gir seg eksempelvis utslag i fyldige og gode høringuttalelser (eks. vårt arbeid i forhold til Markedsloven) og vårt engasjement i forhold til etableringen av selvjustisregler for fet, salt og søt mat. P.t bruker vi endel tid på diskutere utforming av veileder i forhold til praktisk implementering av reklamefri skole. Vi er opptatt av at tilbudet i skolen ikke forringes ved en for rigid utforming som hindrer positivt samarbeid med næringslivet.

Et annet eksempel er vårt sterke engasjement i prosessen for å vurdere en fremtidig multimedieindeks.

Det har falt Roald Ankerstad overraskende tungt for brystet at vi i ANFO arbeider med å etablere et leverandørmarked. Han kaller det meget respektløst for tilbudstorg. Vi får mange henvendelser fra våre medlemmer om hvem som tilbyr hva av tjenester og har startet arbeidet med å imøtekomme dette. Det vil være langt mer omfattende enn kun å dekke reklamebransjen alene, men skal også inkludere research, design, PR, mediebyrå og medier. I et slik perspektiv vil Kreativt Forums 30 medlemmer ikke være tilstrekkelig. At vi i tillegg kan tjene noen kroner (og dette er ikke kostbart!) gjennom at den enkelte samarbeidspartner betaler for eksponering synes vi er rett og rimelig. Er du ikke i bransjen for kommersiell annonsering Roald Ankerstad?

ANFO har en stor og viktig funksjon som seminararrangør. Vi er med rette stolt av de møteplassene vi der har skapt og den nytten som våre deltagere får av seminarene. Nytten rapporteres forøvrig som meget høy og økende. Det er imidlertid en fallende deltagelse fra reklamebyråer på våre tilbud, selv om vi setter opp viktige temaer innen markedsføring og kommunikasjon. Vi spør oss derfor om reklamebransjen er nok foroverlent og interessert i hva som skjer i kommunikasjonsfaget og på kunde og mediesiden? Annonsørene er der. Det burde rådgiverne i DDB også være.

Lykke til med reklameåret!

Wenche Jacobsen er administrerende direktør i Annonsørforeningen (ANFO) som er en en service og interessorganisasjon for 120 norske annonsører.