Bør MIO-formannen uttale seg slik?

Av: Wenche Jacobsen

Om Dagbladet Magasinet, ukepressen og hvem som egentlig vinner. På Kampanje.com 16. April uttaler mediebyråtopp og MIO formann Arne-Inge Christophersen at han tror Dagbladets nye Magasinet kan utfordre ukepressen på annonser.

I for seg en hyggelig uttalelse fra MIO-formannen. Vårt spørsmål er: Bør MIO-formannen uttale seg på denne måten? Kan han tillate seg å mene at Magasinet blir en vinner i annonsemarkedet på bekostning av ukepressen? Blir ikke dette en høyst subjektiv betraktning fra en person som lever av det objektive medievalget? Er markedet tjent med at personer i meget sentrale posisjoner, med stor påvirkningsmulighet, kommer med slike uttalelser. Eller kan slike uttalelser, tilsiktet eller ikke, bli et selvoppfyllende profeti?

Vi vet ikke, men tillater oss å stille spørsmålet.

Som annonsører er vi uansett glad for Dagbladets produktutvikling. Vi er også trygg på at ukepressen gjør sine egne grep. For å utvikle egen produktportefølje og for å komme konkurrenter som Magasinet i møte. Til syvende og sist vil det også være markedet som bestemmer.

Vi er også trygge på at både Dagbladet Magasinet og ukepressen generelt vil utføre de nødvendige markedsundersøkelser som dokumentasjon på hvordan både Magasinet og ukepressen i dette tilfellet fungerer.

Det er dette som skal avgjøre hvem som vinner kampen om annonsekronene. Ikke hva MIO-topp Christoffersen mener.