- Markedet slår mediepolitikken

Av: Hans Hjellemo

Det er grunn til å hilse det planlagte nye mediehuset velkommen. Og det er meget interessant å se at fusjonsplanene skjøt fart i de to mediehusene som konsekvens av at Media Norge blir etablert.

Interessant, fordi dette må være en helt utilsiktet bieffekt av det faktum at Medietilsynet led nederlag i sitt forsøk på hindre etableringen ut fra mediepolitiske hensyn med medieeierskapsloven som verktøy.

Velfungerende marked
Dagens nyhet viser dermed med all ønskelig tydelighet at også mediemarkedet er velfungerende.

Jeg må innrømme det med en gang. Jeg har mine røtter i Trondheim. Det får leserne ha meg unnskyldt. Men for ikke å bli helt panegyrisk på de to nordenfjeldske mediehusenes vegne skal jeg selvsagt også innrømme at en slik etablering ikke er helt uten betenkeligheter. På sett og vis vil enhver fusjon innebære en markedskonsentrasjon, fordi aktørene både vil søke tettere samarbeid om sine produkter, og ganske sikkert også lete etter såkalte synergier eller grep for å rasjonalisere virksomheten. Det vil selvsagt skje her også.

Likevel kan jeg ikke fri meg for å ha visse forventninger til nyskapningen. I årevis har mediemarkedets hovedaktører bestått av Schibsted, A-pressen og Edda Media (tidligere Orkla Media), uten at noen andre medieselskaper med dagspresse og nye medier som hovedbeskjeftigelse egentlig har klart å by på konkurranse som har gitt tilstrekkelig markedsdynamikk.

Jeg har tidligere hilst etableringen av Media Norge velkommen, og kalt konstruksjonen en glimrende idé ut fra regionavisenes felles utfordringer i markedet. Nå vil særlig Bergen profittere på Media Norge. Hovedkontoret blir liggende der, og det vil gi ytterligere fart til Bergen som en kraftfull medieby. Og her har Bergen gjort en god jobb, det viser interessen omkring Nordiske Mediedager som åpner om kort tid, og som vil samle et tusentalls deltagere.

Trondheim, som hovedsete for Polaris Media, har nok et lengre stykke vei å gå før byen makter å gjøre Bergen rangen stridig som medieby nummer 1 etter Oslo. Men etableringen av Polaris Media gir et berettiget håp om at også Trondheim, Midt-Norge og Nord-Norge kan komme til å gjøre seg gjeldende i sterkere grad enn nå. Og det er altså ikke hver dag det etableres et nytt medieselskap med tilsvarende dimensjoner og med uavhengige eiere.

Krever muskler
Den stadige konsentrasjonen i mediemarkedet er naturligvis et resultat av kappløpet om å posisjonere seg best mulig for nye medieplattformer. Mediene er i en rivende utvikling i et tempo vi knapt har sett maken til. Det fordrer investeringsmuskler i en helt annen utstrekning enn før. Slik sett er det enkelt å se at Adresseavisen og Harstad Tidende Gruppen gjør som de gjør, akkurat som regionavisene har sett det.

Men denne gangen var det altså ikke mediepolitikk, men markedet selv, som ga dette resultatet.