- Ronaldo generer milliardinntekter

Av: Bjørn B. Jacobsen

Real Madrid-direktørene kan lene seg behagelig tilbake i sine dype skinnstoler, i trygg forvisning om at de vil tjene inn pengene på rekordovergangen til Cristiano Ronaldo flere ganger om, akkurat slik de gjorde med David Beckham. Ronaldo’s tilstedeværelse i Madrid representerer årlige kommersielle merinntekter for klubben på 500 millioner kroner.

Beregninger på det kommersielle omsetningspotensialet som ligger i verdens største fotballprofiler, viser at selv milliardoverganger er god butikk for klubber som Real Madrid, som omsatte ufattelige seks milliarder kroner på David Beckham alene, før han flyttet til Hollywood og Los Angeles Galaxy.

Og det er ikke bare klubbene som håver inn. Spillerne får 50 prosent av alle spin-off inntekter de genererer for klubben, og for en by som Madrid betyr også overganger som Beckham og Ronaldo enormt mye for byens brutto samfunnsregnskap. Først og fremst gjennom øket turisme med de merinntekter dette genererer for hele Madrid-regionens besøksindustri.

Det ligger i tillegg store immaterielle merverdier i såkalt «city branding» av Madrid, bedre kjennskap til og større kunnskap om både Madrid og Spania, og som selvfølgelig også bidrar til å forsterke oppmerksomheten rundt Madrid’s OL-kandidatur, som både byen og det offisielle Spania satser enorme ressurser på.

Real Madrid som klubb og virksomhet er en aktuell parallell till de problematiske forholdene i norsk toppfotball. For selv om dette er en annen planet, er det ikke tvil om at norsk toppidrett har mye å hente på kompetanseheving innenfor det vi definerer som opplevelsesøkonomi – det å bruke opplevelser som et drivhjul for både forretnings- og produktutvikling, markedsføring og salg.

Beckham solgte én million t-shirts bare de første seks månedene han var hos Real Madrid, og da hadde klubben dessuten storheter som Zidane, Raul og brasilianske Ronaldo. Real Madrid-president Florentino Perez og hans markedseksperter bedømmer Ronaldo’ s kommersielle omsetningspotensial alene til å ligge rundt 500 millioner kroner årlig. Her snakker vi t-shirt og all verdens merchandising, klubbens sponsorpotensial, billettinntekter, osv.

Beregningene er basert på de omsetningstall Real Madrid opplevde da David Beckham entret gressmatta på Estadio Bernabeu. Det ga en umiddelbar og sanseløs omsetningsboost for klubben. Det er estimert at Beckham’s dro inn 600 millioner pund, ufattelige seks milliarder kroner på salg av t-shirts og annen merchandise, før han flyttet till Hollywood for å spille for Los Angeles Galaxy.

For Madrid - som akkurat nå er i Lausanne og presenterer sin OL-søknad for IOC-medlemmene sammen med de andre 2016-kandidatene Chicago, Tokyo og Rio – representerer Real Madrid’s fotballstjerner enorme brutto samfunnsinntekter, først og fremst på turistsiden, for byen. Store begivenheter har blitt et satsingsområde for mange nasjoner og storbyer, og nettopp fotball- og sportsbyen Madrid er hovedtema i byens OL-konsept.

Det er gjort beregninger på hva Ronaldo og Kakâ’s ankomst til Madrid, vil tilføre byen turistisk meromsetning, som ligger i størrelsesorden 1,3 milliarder kroner. Det er ”Centre for the International Business of Sport” ved Coventry University som har gjort beregningene.

Bjørn B. Jacobsen er pr-strateg og jobber i Republik Communications.