Dinamo ned av omtaletoppen

Av: Audun Giske

Tall fra Kampanjes omtalebarometer for PR- og reklamebransjen, som er utarbeidet av Retriever Norge, viser at McCann var det mest omtalte reklamebyrået i norske medier i oktober med 53 artikler, og dermed måtte Dinamo gi fra seg en tetposisjon de har hatt siden februar. Dinamo var imidlertid nummer to med 48 artikler, mens Bates Red Cell og DDB var omtalt i 46 artikler på en delt tredje plass.

– Vi har kommet til en erkjennelse av at vi må ta vår egen medisin, og at det er viktig med informasjonsflyt, både internt for å bygge en god organisasjonskultur, og eksternt for å synliggjøre den verdiskapningen vi bidrar med på vegne av våre kunder, sier informasjonssjef Kenneth Tjønndal Pettersen i McCann Worldgroup.

Mye navlebeskuing
Han startet som informasjonssjef første januar i år, i det som da var en nyopprettet stilling i McCann-konsernet. En stilling som ble opprettet på bakgrunn av et ønske om å ta eget kommunikasjonsarbeid på alvor. Tjønndal Pettersen mener imidlertid at reklamebransjen bare delvis har greid å ta sin egen medisin.

– Jeg synes det går litt i rykk og napp når det gjelder for flink bransjen som helhet er til å ta sin egen medisin. Jeg synes det er en del navlebeskuende kommunikasjon fra mange, og det virker som en del sitter og venter på at verden skal interessere seg for hva de driver med. Det er nok mange av byråene som kan reklame og ikke nødvendigvis kommunikasjon, og det tror jeg denne målingen gjenspeiler, sier han.

Samtlige av reklamebyråene i toppen av omtalebarometeret i oktober er blant de større reklamebyråene i Norge. Flere av dem er kommunikasjonshus med flere funksjoner enn bare reklamebyråvirksomhet.

– I de store byråene finner man kommunikasjonsrådgiverne og ikke bare de rene reklamerådgiverne. De har en bred forståelse for kommunikasjon, og de selskapene som har den kompetansen «inhouse» er nok flinkere på kommunikasjonsarbeid, fordi de vet hvilke mekanismer man skal spille på, sier han.

Sakene som først og fremst har vekket oppmerksomhet for McCann og først byrået til topps i omtalebarometeret i oktober er lanseringskampanjen for den nye søkemotoren Yelo og den mye omtalte reklamekampanjen til Statoil. Også Dinamo har fått mest omtale i forbindelse med en søkemotor, nemlig Schibsted Søks nye Sesam.

– Når vi utfører oppdrag for kundene er det fullt fokus på kunden, det er kunden som skal stå i søkelyset. Men det er alltid hyggelig for et kommunikasjonshus å jobbe med problemstillinger som vekker oppmerksomhet i det offentlige rom, og ofte er det problemstillinger som berører veldig mange. Og da drypper det jo ofte litt på oss, og det er veldig hyggelig at vi får oppmerksomhet når vi har gjort en god jobb, lagt strategien og stått for tankevirksomheten bak en kampanje, sier Tjønndal Pettersen.

Viktig medisin
Likevel mener han at medieomtale er viktig for reklamebyråene, og at det er en av faktorene som gjerne fører til nye kunder og oppdrag.

– Vi opplever at kunder har lest at vi har gjort noe eller oppnådd noe og derfor vil prøve oss. Vi får ofte tilbakemelding på at de er nysgjerrige på hva som skjer hos oss eller at vi blir invitert inn i pitcher eller blir bedt om å holde en presentasjon på bakgrunn av at noen har lest om oss. Når vi gir kunder råd om viktigheten av synlighet, må vi også ta vår egen medisin. Et hvert kommunikasjonsbyrå må ha ryggrad til å tre inn i det offentlige, sier Tjønndal Pettersen.

Blant PR-byråene er det fortsatt Geelmuyden.Kiese som topper omtalebarometeret med 58 artikler, og byrået har i oktober fått dobbelt så mye omtale som nummer to, Burson-Marsteller. Nummer tre er JKL Oslo med 19 artikler. bare fire PR-byråer var i oktober omtalt i mer enn ti artikler i oktober.

Se det komplette omtalebarometeret for PR- og reklamebransjen i novemberutgaven av Kampanje magasin.