– Glitrende PR-arbeid fra Kagge

Av: Hans Hjellemo

I dag er Håvard Melnæs bok «En helt vanlig dag på jobben» ute i bokhandlene. Boken var ventet først i neste uke, men Kagge Forlag har tatt alle på sengen ved å slippe boka i dag. Samtidig er det mye som tyder på Kagge har brukt tiden godt til å sikre seg viktig medieomtale av boka. I flere dager har det stått å lese i aviser som VG, Dagens Næringsliv og Finansavisen utdrag fra boka.

Kagge får skryt av pr-folk Kampanje har snakket med.

– Holder vi oss til det som er skrevet i pressen om denne boka har Erling Kagge håndtert lanseringen av forlagets bok glitrende. Han har fått frem de interessante vinklene, mens Burson&Marsteller og andre pr-rådgivere for Se og Hør aldri har hatt informasjonskontroll, sier Aabø.

– Det gjenstår å se om boken holder det den lover, men jeg har allerede kommet til side ti, og er så fanget av den allerede at jeg helst vil avslutte samtalen med deg for å lese videre. Ark på Egertorget har allerede solgt 50 eksemplarer, sier Aabø.

– Jeg har selv lansert bøker og det er vanskelig, fordi det er en balansegang i forhold til hvor mye forhåndsomtale en bok bør ha, før folk mistenker at det ikke er noe igjen å lese i boken. Dersom Kagge har fremskyndet utgivelsen til i dag, kan det godt være at han har gjort det for å forhindre at luften av lanseringen har gått helt ut, sier Aabø.

– Hvis boka leverer er Se og Hør tatt med buksene nede. Leverer den ikke vil leserne og særlig de spesielt interesserte føle seg snytt av Kagge, sier Aabø.

Høiby fenger
Aabø vil ikke være med på at VG og Dagens Næringsliv, som har vært Kagges lanseringskanaler, er brukt som nyttige idioter.

– Jeg synes ikke avisene har vært nyttige idioter. Pr-arbeidet er godt fordi forlaget har vinklet sakene godt, sier han.

– Og hva er det som har fanget deg etter å ha lest ti sider av boken?

– Samtalen mellom forfatteren og Sven O. Høiby, sier Jarle Aabø.

– Blitt en snakkis
Nils Apeland i Apeland Informasjon berømmer også pr-arbeidet forlaget har gjennomført.

– Dette er godt pr-arbeid, hvor det ligger godt journalistisk arbeid med reelt innhold til grunn. Det Kagge har gjort er å trekke frem interessante saker og personer fra boka, slik som Kjell Inge Røkke og kronprinsesse Mette Marit. Det har allerede gjort boken til en snakkis rundt lunsj-bordene, sier Nils Apeland til Kampanje

Uorginalt, men effektivt
– Pr-strategien forlaget har brukt med å plante saker i pressen er uorginal, men effektiv. Regjeringen bruker samme pr-strategi hver gang den presenterer et statsbudsjett for å få frem de sidene ved budsjettet regjeringen ønsker å fremheve, sier pr-rådgiver Christopher Mortensen i Geelmuyden.Kiese til Kampanje.

– Forfatter og forlag har fått den oppmerksomheten de ønsket ut av denne lanseringen. For Se og Hør er saken pinlig for ledelsen, men jeg tror ikke dette påvirker den positive interessen fra folk flest for Se og Hør.

– Tabloidpressen som er benyttet i pr-arbeidet nyter godt av den oppmerksomheten sakene om boka har fått i forhold til et mulig økt salg, uten at jeg dermed føler at pressen har vært passive og latt seg bruke av forlaget, sier Mortensen.

– Denne pr-strategien som er valgt er veldig effektiv og brukes av store deler av underholdningsindustrien, sier Mortensen.