Pr-byråer får kvalitetsstempel

Av: Line Midtsjø

NIR holder i ettermiddag årsmøte på Hotel Continental i Oslo. Her ønsker styreleder i NIR, Hauk Lund, blant annet å sette fokus på kostnadskrevende anbudsrunder fra offentlige instanser.

– I et antall saker har det vært utilfredsstillende anbudsprosesser særlig fra det offentlige. Vi ønsker å jobbe mer med å definere konkurransekriteriene for å sikre at anbudsrunden er reelt åpen og ikke tilpasset spesielt en enkelt av leverandørene, sier Hauk Lund.

Ifølge Lund er dette noe alle berørte parter har felles interesse av, og fra det offentlige merker han også er stor vilje til å løse disse prosessene bedre.

Samlet bransje
Noen av bransjens mest sentrale byråer, som Geelmuyden Kiese og JKL er ikke medlemmer av organisasjonen i Norge. Hauk Lund synes likevel at NIR og pr-bransjen står samlet.

– Jeg synes vi er på god vei. Det kommer mange nye byråer hvert år som det er viktig at vi fanger opp. Så er det er jo også fremeldes et par større byråer som ikke er medlemmer. Der har vi en kontinuerlig dialog gående. For oss er det særlig et mål å få tilbake JKL som medlem, sier Lund.

Geelmuyden Kiese har aldri vært medlem av NIR, mens JKL meldte seg ut i protest i etterkant av foreningens håndtering av T5PC-saken i 2005.

Sertifisering
Fremveksten av mange nye mindre byråer er også på agendaen. Dermed blir det desto viktigere at NIR samler bransjen og sikrer at kvaliteten på tjenestene holder et godt nivå, mener Lund. Dette aktualiserer også NIRs arbeid med sertifisering. Ved årsskiftet i 2006 var kun tre byråer sertifisert av Veritas på vegne av NIR. Per i dag er fem byråer ferdig sertifisert, mens seks er underveis ifølge Hauk Lund.

– Det er ikke noe hemmelighet at vi har slitt litt med dette, men nå mener jeg vi er kommet over kneika. Dette er en prosess som tar tid, men nå er det så mange byråer som er i gang med sertifiseringen at det vil bli vanskelig for de andre byråene å ikke være med på dette, sier Hauk Lund.

Han påpeker at dette vil kunne gjøre prosessen med offentlige anbud mer effektive og at søsterorganisasjonene i Sverige nå også vurderer lignende tiltak.

Allern kommer
Professor Sigurd Allern har tidligere skrevet flere kritiske bøker om journalistikk og dens møte med pr-bransjen. Han skal stå for årsmøtets faglige innslag, hvor han oppsummerer utviklingen av mediebildet det siste året.