– Mesta vant feil pris

Av: Line Midtsjø

Kommunikasjonsforeningen har delt ut «Fagprisen» siden 2004, men for første gang var NIR, pr-byråenes interesseorganisasjon, og dermed store deler av pr-bransjen, involvert. Her ble kampanje til Mesta og reklamebyrået Grey kåret til vinner.

Les også: Mesta og Grey vant pr-pris

Faglig leder i pr-byrået MS&L, Kenneth T. Pettersen, synes ikke Mesta og Greys vinnerkampanje hører hjemme i en prisutdeling som skal fremme kommunikasjon- og pr-faget.

– Personlig synes jeg det er leit at de ikke har klart å honorere en pr-drevet kampanje. Årets prisutdeling blir som å gi Oscar til årets beste kvinnelige birolle til en mann. Mesta har her levert en veldig bra kampanje som integrerer mange elementer og som bygger selskapets omdømme på en god måte, men den er først og fremst drevet av reklame. Det kommer ikke frem i begrunnelsen hva som er den pr-messige bærende ideen. Derfor hører denne prisvinneren mer hjemme i reklamebransjens Gullblyanten, og ikke i en prisutdeling i regi av Kommunikasjonsforeningen og NIR. Dette synes jeg er et stort paradoks, sier Pettersen.

Stillingsannonser
I et utdrag fra juryens begrunnelse står det blant annet:

«Vinneren har laget en omfattende kampanje og ikke minst hovedvirkemiddelet for det hele – veldig synlige stillingsannonser i landets største aviser».

Kenneth Pettersen mener at NIR ikke har lykkes i å fokusere på profesjonens arbeid, ved å honorere Mesta for sin kampanje.

– Det er ganske spesielt at stillingsannonsene fremheves i en pris som deles ut av Kommunikasjonsforeningen og NIR. Det skjer så mye bra arbeid strategisk og kreativt pr-arbeid innenfor vår bransje at jeg synes det er godt gjort å ikke finne en kampanje som nettopp er drevet av pr, sier Pettersen.

Egen pr-pris
Leder av NIR, Hauk Lund, har tidligere i Kampanje åpnet opp for en egen pr-pris kan være en løsning. Både Lund og Pettersen viser til Spinn-utdelingen i Sverige, som de mener kan fungere som et utgangpunkt også for norske forhold.

– Jeg trodde et viktig formål med denne prisen var å hedre pr-faget. Dersom man ikke klarer på tydeliggjøre pr-fagets verdiskapning med dagens pris er tiden moden for å etablere en egen pr-pris. Dette gjøres jo med stort hell i Sverige. Jeg tror dette er på vei, som en naturlig del av at pr-bransjen er i ferd med å åpne seg mer.

MS&L er en del av JKL-systemet, men byrået kan melde seg inn i NIR uavhengig av JKL. Ifølge Pettersen er de ikke i dialog med NIR om dette pr i dag.