– Trekker pr-bransjen ned

Av: Line Midtsjø

Kommunikasjonsforeningen og NIR fikk nylig skarp kritikk av faglig leder Kenneth T. Pettersen i pr-byrået MS&L etter at foreningene delte ut «Fagprisen» til Mesta for deres rekrutteringskampanje. Ole Christian Apeland mener Kenneth T. Pettersen med sine uttalelser setter pr-bransjen i et negativt lys.

Les også: – Mesta vant feil pris

– Jeg forstår Kenneth T. Pettersen slik at han mener Mesta sin kampanje ikke inkluderer eller vektlegger mediekontakt i stor nok grad. Slike utspill er med på å trekke ned hele bransjen og virker forflatende. Pr er mye mer enn mediekontakt, som kun er et av mange gode virkemidler i verktøykassen vår. Kenneth T. Pettersen bør kanskje sette seg ned og lese litt faglitteratur dersom han ønsker å fremstå som faglig leder slik tittelen hans antyder, sier Ole Christian Apeland.

For Ole Christian Apeland er det målsetningen bak kampanjen som er avgjørende for at Mesta-kampanjen representerer kommunikasjonsbransjen, og ikke reklamebransjen slik Pettersen har hevdet.

– Jeg synes Mesta er en svært verdig vinner av en kommunikasjonspris. Mesta-kampanjen handler ikke om å øke salget, og er derfor ikke en reklamekampanje. Her er målene en endring i omdømmet, og å bidra til intern motivasjon i tilegg til rekruttering sier Apeland.

– Pettersens utgangspunkt er feil
«Fagprisen» ble første gang delt ut i 2004 av Kommunikasjonsforeningen, men i år var første gang at pr-byråene ved bransjeorganisasjonen NIR var involvert. Leder av NIR, Hauk Lund, mener Pettersen ikke har forstått rammen for prisutdelingen.

– Pettersens anliggende i intervjuet er at «Fagprisen» ikke burde ha tilfalt Mesta, fordi Mestas kampanje ikke var pr-drevet. Det kan man gjerne mene, men det har aldri vært meningen at «Fagprisen» skulle være en ren pr-kampanjepris, noe også tidligere tildelinger bekrefter. Pettersens utgangspunkt er dermed feil, sier Lund.

– Heller Stella enn egen pr-pris
Kenneth T. Pettersen i MS&L mente videre i intervjuet med Kampanje at utdelingen av «Fagprisen» til Mesta aktualiserer behovet for en egen pr-pris. Ole Christian Apeland ser heller for seg å delta i den eksisterende Stella-utdelingen.

– Det mest naturlige er om vi kunne vært med i Stella. Jeg vil heller melde på en kampanje der fremfor å lage en ny prisutdeling. Stella har kommet langt i hvordan de måler effekten over tid med grundig dokumentasjon, og det er det som er interessant for oss.

Hauk Lund i NIR bekrefter at en diskusjon om egen prisutdeling er på gang i foreningen, selv om NIR så langt ikke tatt beslutning om foreningen vil bidra til opprettelsen av en egen pr-pris.

– Første fase i den diskusjonen blir en grundig evaluering av Kommunikasjonsprisene 2006 og samarbeidet med Kommunikasjonsforeningen. Dernest vil vi vurdere om det er ønskelig å opprette en egen pris for pr-arbeid i en eller annen regi, for eksempel i stil med det som gjøres i Sverige. Vi vet at det i utgangspunktet er delte meninger om dette spørsmålet, blant annet ut fra metodemessige og konfidensialitetsmessige betraktninger. Men vi vet også NIRs medlemmer ønsker denne diskusjonen og vil legge all sin faglige innsikt til grunn for prosessen, sier Hauk Lund.