Kjendiser sikrer gratis-reklame

Av: Line Midtsjø

Da forretningen hadde åpningsfest tirsdag ettermiddag var 44 medier til stede, sammen med over 140 norske kjendiser ifølge Runar Eidsaa. Blant kjendisene som kom for å feire åpningen var Dorthe Skappel, Elisa Røtterud, designer Baron Von Bulldog, Pia Tjelta, Janne Formoe og Vanessa Rudjord.

– Oppmøtet var over all forventing. Det fine var at vi slapp å pushe dette ut, men at mange faktisk tok kontakt med vårt pr-byrå for å få invitasjon, sier Runar Eidsaa.

Eidsaa eier butikken i Norge og rettighetene til konseptet i Norden.

– Ikke en krone på annonsering
Agent Provocateur bruker ifølge Eidsaa nærmere ti prosent av omsetningen i butikkene som ligger på rundt ti millioner kroner per butikk og seks til syv millioner kroner i oppstartsåret. Pengene går til byråene, men selve den betalte kommunikasjonen droppes til fordel for all pr-omtalen som kommer fra premiereglade kjendiser.

– Et viktig poeng er at vi ikke har brukt en krone på å annonsering verken i Oslo eller i København da vi åpnet der for kort tid tilbake. Jeg vil anslå at den redaksjonelle oppmerksomheten vi får i media knyttet til åpningen har en verdi på rundt 2,8 millioner kroner, hvilket er det samme som åpningen i København ble beregnet til av et medieselskap, sier Eidsaa.

Selskapet opererer med en tretrinns-modell for markedsføringen. Den globale markedsføringen skjer i hovedsak på nettet og i de ulike storbyene som har en Agent Provocateur-forretning. Inq i Danmark står for pr og mediekontakt i Norden, mens Ignitas står for tilstedeværelsen i blogg og comunity-verdenen på nordisk-relaterte sider på internett.

Konseptet Agent Provocateur kom for første gang på markedet i 1994, da paret Da Joseph Corré og Serena Rees åpnet forretning i Soho i London. Corré er for øvrig sønn av fashonistalegende Vivienne Westwood og punkgudfar Malcolm McLaren.