Quart vinner mediekrigen

Av: Line Midtsjø

Festivalene fenger tydeligvis norske journalister. Siden 1. januar i år frem til 30. mai har det til sammen blitt skrevet 3.183 redaksjonelle saker om Øya, Hove og Quart. Mest oppmerksomhet har Quartfestivalen fått med 1.267 omtaler.

Det viser en fersk opptelling som analyse- og overvåkningsselskapet Retriever har gjennomført på oppdrag fra Kampanje.

Krigen om medias oppmerksomhet
Kampen om oppmerksomheten blant sommerfestivalene er tilspisset. Konkurransen ble ytterligere skjerpet da Quartens far, Toffen Gunnufsen, overrasket alle ved å forlate Quartfestivalen til fordel for den nystartede konkurrenten Hovefestivalen i fjor sommer.

Quarten kan foreløpig innkassere en liten seier i flest omtalte saker i pressen. Likevel merker Jørgen Skauge, musikksjef i Quartfestivalen, at konkurransen om spalteplassen er i ferd med å bli tøffere.

– Dette skyldes trolig at vi har en historikk, vi har siden starten av 90-tallet opplevd mye oppmerksomhet fra media og vi har slik sett en unik nasjonal posisjon. Men dette landskapet er i ferd med å endre seg, nå kommer stadig flere små festivaler og ulike nisjer, og flere aktører som kjemper om oppmerksomheten. Det vi kunne ønske oss er flere muskeloppslag i de store avisene, sier Jørgen Skauge i Quartfestivalen.

– Er dette en pr-krig?

– Ja, vi blir jo målt på alt mulig. Hittil har vi konkurrert mye mot en drøm, mens vi har 15 års erfaring. Vi har nok merket oss at en del journalister foreløpig favoriserer drømmen. Det skal det bli deilig å se dette i etterkant av at festivalene har blitt arrangert, slik at vi blir målt på det vi faktisk gjør, og ikke på hva noen andre sier de skal gjøre, sier Jørgen Skauge.

Bookingdrevet omtale
Festivalene Quart, Hove og Øya har relativ lik musikalskprofil, målgruppe, og de deler mange av de samme sponsorene. Omtalene handler ifølge Retriever hovedsakelig om hvilke artister som bookes.

Espen Viskjer i Retriever, som står bak omtalemålingen, mener konflikten mellom Hove og Quart har gitt mye av oppmerksomheten fra media..

– Omtalene av de ulike festivalene er stort sett preget av hvilke artister som kommer til hvilke festival. Det som er spesielt av året er konkurransen mellom Hovefestivalen og Quartfestivalen, noe som også har gitt begge festivalene mye spalteplass. Dette er ikke nødvendigvis negativ omtale, men derimot mye oppmerksomhet. Sånn sett tror jeg to konkurrerende festivaler så tett opp til hverandre både hva gjelder tid og geografi har gitt full uttelling, både for nykommeren Hove og veteranen Quart, sier Espen Viskjer, kommersiell direktør i Retriever.

Fornøyde med tredjeplass
Hovefestivalen har 368 færre omtaler enn konkurrenten Quart, hvilket er tilsvarende 40 prosent færre. Daglig leder i Hovefestivalen, Morten Sandberg, er likevel fornøyd med opptellingen av omtalen.

– Vi synes dette er et fantastisk resultat. Vi føler at pressen har formidlet det Hovefestivalen skal være. Det er kvaliteten som teller, og ikke kvantiteten, sier Morten Sandberg i Hovefestivalen.

Ifølge Sandberg er det naturlig at Hovefestivalen har fått færre saker på redaksjonell plass, rett og slett fordi de er en helt fersk festival uten historikk å vise til. Målet for Hovefestivalens pressearbeid er 30 prosent musikkdekning, og 70 prosent annen dekning.

– Hva med neste år. Blir det nok en tredjeplass?

– Det vil tiden vise. Vi er ikke opptatt av konkurranse, dette er et kulturarrangement og ikke sport.

(Foto: Tor Erik Schrøder)