Skal konkurrere om fem pr-priser

Av: Knut Kristian Hauger

I november deles de første Gullkorn-prisene ut under et større arrangement i Oslo. Bransjeorganisasjonen Norske informasjonsrådgivere (NIR) har over lengre tid planlagt å få på plass en pris som synliggjør verdien av godt pr-arbeid, åpne opp rundt det som er oppfattet som en lukket bransje og ikke minst hedre de som til daglig arbeider med faget.

Det skal konkurreres innenfor fem områder i den første norske per-byråprisen, og man har satset på å hedre og synliggjøre bredden i det arbeidet de norske byråene representerer.

– Disse kategoriene er såpass brede at de aller fleste norske byråer burde finne et område hvor de kan sende inn bidrag. Det skal med andre ord ikke ligge noen begrensninger i kategorivalgene, sier prosjektansvarlig Øystein Bonvik. Han er daglig leder i PR-operatørene og styremedlem i NIR.

Mens den etablerte svenske pr-prisen «Spinn» først og fremst hedrer arbeid med markeds-pr, har den norske prisen et bredere perspektiv: NIR inviterer i disse dager både medlemmer og ikke-medlemmer til å sende inn bidrag innenfor følgende kategorier:

1. Årets virksomhetsprofilering skal gjennom pr-tiltak ha bidratt vesentlig til god profilering av en bedrift eller en organisasjon. Profilbyggingen skal ha skjedd i forhold til en eller flere relevante interessentgrupper (samfunn, beslutningstakere, ansatte, media, etc.). Denne kategorien vil hedre arbeid med omdømmebygging over tid.

2. Årets produktprofilering skal gjennom pr-tiltak ha markedsført en ny eller eksisterende merkevare, produkt eller tjeneste mot målgruppen forbruker og/eller bedriftsmarkedet. Denne kategorien vil hedre arbeid med pr som markedsføringsverktøy.

3. Årets holdningskampanje skal gjennom pr-tiltak vellykket ha kommunisert et holdningsskapende eller holdningsendrende budskap mot en definert målgruppe – intern eller ekstern. Denne kategorien vil hedre holdningskampanjer i offentlig, humanitær eller privat regi.

4. Åpen klasse omfatter arbeid i pr-grener som ikke er dekket inn i kategoriene skissert ovenfor. Det kan være arbeid med krisekommunikasjon, myndighetskontakt, internkommunikasjon, bygging av talspersoner og lignende. Denne kategorien skal synliggjøre og hedre den øvrige bredden i fagkompetanse som pr-bransjen dekker.

5. Årets hederspris er ikke en del av den øvrige nominasjonsprosessen. Basert på juryens egne innspill, forslag fra NIR-styret og enkeltmedlemmer, vil juryen plukke ut en person, et byrå, et oppdrag eller et prosjekt som fortjener årets hederspris. Prisen kan i teorien deles ut til et av prosjektene fra de øvrige kategoriene eller enkeltpersoner fra pr-bransjen som har gjort seg spesielt bemerket det siste året eller preget bransjen over tid.

Bidragene må være i form av arbeid som er utført i perioden 1. oktober 2006–28. september 2007. Bidrag kan sendes inn fra nå av og frem til 28. september 2007.