Gullkorn splitter pr-bransjen

Av: Line Midtsjø

Den mye omdiskuterte pr-prisen Gullkorn sår splid i pr-bransjen. Apeland Informasjon vurderer å trekke seg fra pr-byråenes organisasjon NIR, og mener konkurransen svekker pr-bransjens eget omdømme.

– Vi vurderer veldig sterkt om dette gjør at vi skal melde oss ut av NIR, sier Ole Christian Apeland til Kampanje.

Les også: JKL dropper pr-prisen

Les også: Pr-bransjen får egen pris

Administrerende direktør og grunnlegger av Apeland Informasjon, Ole Christian Apeland, mener det er en grov feil av NIR å arrangere prisen.

– Vi opplever hele prosjektet som feil for bransjen. Jeg var også sterkt kritisk til dette da forslaget ble lagt frem på NIR-møtet. Der ble det argumentert med at prisen skulle gi bransjen selvtillit. Jeg synes de som mangler selvtillit burde skaffe seg selvtillit på en annen måte, sier Apeland.

Kritiserer prosessen
Apeland Informasjon er ikke hvilket som helst byrå i NIR-sammenheng. De har i dag 30 ansatte og er dermed Norges fjerde største pr-selskap. Blant NIR sine medlemmer er det kun Burson-Marsteller og Gambit H&K som har flere ansatte.

Apeland har også vært leder av NIR i en årrekke, og er ikke til å misforstå når han kritiserer prosessen rundt avgjørelsen om å arrangere Gullkorn.

– Vi fikk en møteinnkallelse om «nytt priskonsept» uten at det stod noe mer i innkallingen. Jeg ble rett og slett tatt på sengen, og var svært forbauset da store deler av bransjen bare klappet igjennom forslaget uten videre spørsmål eller krav, sier han.

– Synsekonkurranse
Apeland bekrefter at han mener Gullkorn gir et skjevt bilde av pr-bransjen. Videre mener han Gullkorn vil bli en «synsekonkurranse» som svekker omdømmet til hele pr-bransjen.

– For det første legger de i Gullkorn for liten vekt på dokumenterte resultater i evalueringen, dermed blir det en synsekonkurranse. De har heller ikke definert hva som er pr. II tillegg mener vi at det er kundene som bør premieres i alle sammenhenger, mens byråene bør hlolde seg i bakgrunnen, sier han.

Løsningen Apeland lanserer har han også argumentert for tidligere. Han ønsker at pr-bransjen bil den del av Stella-kåringen som arrangeres av reklameforeningen Kreativt Forum og annonsørforeningen ANFO.

– I stedet mener jeg det er en bedre løsning å gå inn i Stella-prisen til KF og ANFO som er en pris hvor resultater vektlegges, men hvor det i dag ikke dekker annet enn reklame, foreslår byrålederen.

– Elendig pr-arbeid
Ole Christian Apeland mener Gullkorn er et klassisk eksempel på hvordan man ikke skal jobbe som pr-rådgiver og at prisen svekker pr-bransjens ry.

– Dette er en veldig dårlig jobb av NIR. Her ligger det ingen form for strategi eller analyser bak. Det er ikke slik vi vil kundene våre skal jobbe. Gullkorn er et eksempel på alt man ikke skal gjøre. Hvis de lykkes med å få oppmerksomhet rundt prisen er dette et tiltak som svekker omdømmet til pr-bransjen, sier Ole Christian Apeland.

– Passer for PR-operatørene
Apeland deler kritikken fra JKL og deres pr-rådgiver Lars N. Sæthre, som mener Gullkorn er en marginal pris skreddersydd PR-operatørene og andre byråer innen markedsførings-pr.

– Som Lars Sæthre sier, Gullkorn passer veldig godt for PR-operatørene ja. Når alt dette er sagt, folk må gjerne få lov til å holde på med dette. Mitt håp er at dette vil forblir en liten fest og en hyggelig aften for de som deltar, men at det ikke får noe større oppmerksomhet utover dette.