Pr-byråene frir til reklamebransjen

Av: Line Midtsjø

Den mye omdiskuterte pr-prisen Gullkorn fortsetter å så splid. Men flere av bransjetoppene samles i ønsket om at prisen skal være en del av reklamebransjen og ikke være en ren pr-konkurranse.

– Det hadde vært langt bedre om reklamebransjen hadde utvidet sine priskategorier ved å inkludere marginale områder innenfor pr-bransjen, sier pr-rådgiver Jarle Aabø i Aabø & Co.

Også Henning Cook i MS&L PR forventer at dette blir vurdert når man skal evaluere Gullkornprisen.

– Vi som nisjebyrå innen markedsførings-pr hilser denne prisen velkommen, men jeg forstår at kritikken har kommet opp. Når Gullkorn skal evalueres i etterkant, vil det være naturlig at man også vurderer hvor prisen hører hjemme. Kanskje er det i NIR, eller kanskje den passer bedre inn i for eksempel Stella, sier Cook.

Henning Cook har vært med på å etablere pr-bransjens to nisjebyråer innen markeds-pr, først PR-operatørene og senere MS&L PR som er et søsterselskap av JKL i Norge. Han får støtte av Lars N. Sæthre i JKL.

– Ha gjerne en pris for markedsførings-PR, og koble den aller helst til Stella. Men å ha en pris som forsøker å være NM i kommunikasjon, blir totalt feil. Prisen kan styrke markedsførings-prs posisjon, men forstyrrer for den delen av bransjen som jobber med strategisk kommunikasjon mot toppledere, sier Sæthre.

Ole Chr. Apeland i Apleand Informasjon foreslo før helge på Kampanje å innlemme pr-bransjen i Stella prisen.

Les mer: Gullkorn splitter pr-bransjen

Skuffet over NIR
Jarle Aabø mener NIR har gjort en dårlig pr-vurdering av Gullkorn som prisutdeling og er skuffet over pr-bransjens forening NIR. Aabø mener de burde latt være å arrangere pr-prisen Gullkorn.

– Slike kåringer pleier å skape mer spetakkel, enn å bygge godt omdømme. NIR har selv erkjent at bransjen sliter med et frynsete rykte. Jeg er derfor skuffet over at NIR velger Gullkorn som løsning på et alvorlig problem, sier Jarle Aabø som etablerte selskapet Aabø & Co i 2003.

Tre ute
Med Apeland Informasjon og JKL ute, har to av Norges mest profilerte pr-byråer valgt ikke å delta i den nye pr-prisen Gullkorn. Heller ikke Aabø & Co mener pr-oppdragene deres kan delta i en slik konkurranse.

– Vi kan rett og slett ikke være med, fordi vi aldri ville misbrukt den tillit vi har fått fra våre kunder ved å sende inn metoderapporter for full offentliggjøring, sier han.