– Trist Gullkorn-debatt

Av: Alf Bendixen

Jeg har fulgt med på «Gullkorn»-debatten på Kampanje.com. Den minner meg om debatten i forbindelse med etablering av «Stella - Prisen for Effektiv Reklame» for snart ti år siden.

Da jeg tok initiativet til Stella drømte jeg aldri om at den ville bli boikottet eller at den ville bli oppfattet som kontroversiell. I dag er det stor enighet om viktigheten av Stella i reklamebransjen.

Følgende tre argumenter mot Stella ble reist mot Stella:

1) Reklamebransjen skulle ikke ha fokus på måling av og dokumentasjon av effekt. Reklamebransjens egne organer skulle utelukkende ha fokus på kreativitet. I dag klarer de fleste å ha to tanker i hodet samtidig.

2) Mange annonsører ville ikke offentliggjøre sine strategier og sin dokumentasjon. Dette har vist seg å være et lite problem, men har dukket opp noen får ganger.

3) Stella ble etablert fordi Alf Bendixen og hans byrå skulle vinne priser selv. Det har jeg selvfølgelig gjort, uten at det har ødelagt for Stella.

Debatten på Kampanje.com er litt trist. De som er imot Gullkorn og som kritiserer konkurransen fordi de er opptatt av omdømmet til pr-bransjen, er vanskelig å ta på alvor.

Hadde disse kritikerne vært opptatt av omdømmet til pr-bransjen ville de fremført sine argumenter et annet sted enn i media. Nå viser de med all tydelighet at de benytter Gullkorn for å profilere seg selv og sine bedrifter. Jeg synes de viser en faglig umodenhet, akkurat som kritikerne av Stella for ti år siden.

Og i tillegg skader de pr-bransjen, akkurat som kritikerne av Stella skadet omdømmet til reklamebransjen.

Alf Bendixen har svært lang fartstid i fra norsk reklamebransje og driver i dag selskapet Brand New Planning.