Orkla-pris til PR-operatørene

Av: Knut Kristian Hauger

PR-operatørene sikret seg prestisjeprisen Orkla Advertising Awards for sitt arbeid med relanseringen av «Bokstavkjeks» fra Sætre kjeksfabrikk

Sætre og PR-byrået ble premiert for det omfatende og svært effektive arbeidet gjort under relanseringen av «Bokstavkjeks».

Orkla Awards premierte dermed utelukkende rent pr-arbeid i en lanseringskampanje.

Det er svært sjeldent at Orkla satser utelukkende på PR i store lanseringskampanjer, men det ble gjort med stort hell da de legendariske bokstavkjeksene skulle relanseres i februar i år.

Pr-kampanjen skapte en oppmerksomhetsgrad på hele 90 prosent, og Bokstavkjeks ble kort tid etter lanseringen Norges mest solgte kjeks. Så langt i år har mer enn 1.250.000 Bokstavkjeks-biler rullet ut i butikkene.

Proaktive PR-tiltak bygget rundt fire ulike temaer var bærebjelken i markedsføringen av Bokstavkjeks. Sætre satset kun på pr som virkemiddel i relanseringen og pr skulle, sammen med de vanlige butikkaktivitetene, sørge for at relanseringen ble en suksess. Arbeidet ga resultater og nyheten om at «Bokstavkjeks» var tilbake spiste seg rett inn i norske redaksjoner.

Pr-arbeidet førte til over 40 medieoppslag i alt fra ukeblader til radio og TV. I tillegg utviklet comback’et seg til å bli et stort bloggfenomen. Bokstavkjeks-lanseringen var også blant finalistene i forrige ukes Gullkorn-utdeling.

Orkla Advertising Awards deles årlig ut til Orkla-bedrifter i inn- og utland, samt deres kommunikasjonspartnere, som har utmerket seg med sterke og effektive kommunikasjonsløsninger. I år var over 80 bidrag sendt inn for juryering, heter det i en pressemelding fra PR-operatørene.