Grytten fikk NRK-beklagelse

Av: Line Midtsjø

Sigurd Grytten i Burson-Marsteller innrømmer i dag at han nok omdømmemessig har tapt på saken som ble slått opp i gårsdagens oppslag på NRK Dagsrevyen.

– Det at saken fikk det utfallet det fikk, er ikke heldig for meg. Så det har vært småkinkig i dag, sier pr-rådgiver og leder av samfunnsavdelingen i Burson-Marsteller, Sigurd Grytten, til Kampanje.

I Dagsrevyens hovedinnslag i går fikk omdømmeekspert Sigurd Grytten, som jobber for Coca-Colas pr-byrå Burson-Marsteller, fritt spillerom til å kritisere PepsiCo. Men det NRK ikke opplyste om, var at Burson-Marsteller har PepsiCos hovedkonkurrent som en av sine store kunder.

Grytten tror imidlertid ikke saken vil være skadelig på lang sikt.

Les også: Gratis PR for Coca-Cola

– Det er ikke alvorlig på noen som helst måte. Jeg er veldig ferdig med denne saken nå, fortsetter han.

Ville gjort det samme igjen
Grytten kan videre fortelle at han i dag har mottatt en personlig beklagelse av NRK for at de ikke oppga hans relasjon til Coca-Cola i saken. Samtidig er han ikke i tvil om at han ville gjort det samme igjen.

– Ja, selvsagt. Vi er et pr-byrå, og vi rådgir våre kunder til å ha en åpen og god dialog med mediene. Vi ser selvsagt også verdien av medieomtale, det er det vi lever av. Så når vi får mulighetene til å uttale oss om faglige spørsmål er det en mulighet til selvsagt tar, sier Grytten.

– NRKs ansvar
Lederen i pr-byråene interesseorganisasjon, NIR, er ikke i tvil om at NRK har alt ansvar for at Sigurd Gryttens bindinger til Coca-Cola ikke kom frem i saken i går. Men han ville heller bedt Dagsrevyen snakke med noen andre.

– Jeg tror at jeg ikke jeg hadde gjort det, jeg ville heller bedt journalisten om å ringe noen andre, sier Hauk Lund.

Styreleder i pr-byråenes egen bransjeforening, NIR, er altså klar på at han ikke synes det var en god idé av pr-rådgiveren å kommentere saken om PepsiCo og Gro Harlem Brundtland. Men Hauk Lund mener likevel at det er NRK og Dagsrevyen som har stått for den etiske blunderen.

– Grytten har vært veldig tydelig på sitt byrås tilknytning til Coca-Cola. Dermed blir dette en redaksjonell feilvurdering av NRK. Sigurd Grytten har alt på det tørre og har opptrådt etter de etiske retningslinjene, sier Lund.

– Det er ikke prinsipielt
Hauk Lund mener at så lenge pr-rådgiveren i Burson-Marsteller var åpen om sin forbindelse så kan han ikke lastes for at dette klippes vekk av redaksjonen. Årsaken til at Hauk Lund ikke ville stilt i Dagsrevyen hvis han var i Sigurd Gryttens sko handler ikke om etiske prinsipper.

– Det er ikke prinsipielt, men rent praktisk. Vi ser jo nå at dette tok bort fokus fra sakens egentlige poeng. Nå dreier det seg ikke lenger om Gro Harlem Brundtlands deltagelse i panelet. Derfor synes jeg det er uheldig.

– Mener du dermed at det var en pr-faglig dårlig vurdering av Grytten?

– Det spørs hva du mener. Alle ser at dette er en mulighet til å profilere seg og sitt firma.