– VG Nett på mediemakt-toppen

Av: Erlend Fossbakken

Navn: Liv Anette Kristensen.

Alder: 28.

Stilling: Rådgiver i Burson-Marsteller.

Mitt beste juleminne: – 19 år gammel feiret jeg jul i Nairobi i Kenya sammen med seks venner. På julaften spiste vi zebra, eland, gris og krokodille, og vi pakket inn og ga hverandre symbolske, små suvenirer fra masai-markedet i Nairobi. Det nærmeste vi kom hvit jul, var de kritthvite strendene i Mombasa noen dager senere. Men selvfølgelig: Borte bra, hjemme best.

– Hva har mediene skrevet og snakket for mye om i 2007, og hva/hvem har fått får lite omtale?

– Det har jeg ikke noe godt svar på.

– Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?

– Ok, jeg innrømmer det. Reklamen til Canal Digital har fått meg til å grine minst to ganger i år. Musikken bygger seg opp, mens vi ser gutta i fengselet grine, fotballfansen juble og ei jente og en gutt kysse til et naturprogram. Fantastisk! God kommunikasjon spiller på følelser. Jeg irriterer meg over han gutten som vil vekke en sovende bjørn og svømme over den engelske kanalen – og tilbake – før han dør. Imsdal kan si hva de vil, men det kaller ikke jeg å være «Tørst på livet».

– Hvilke medievaner har du i jula?

– Det blir ikke jul uten «Tre nøtter til Askepott» og fortellerstemmen til Knut Risan. Jeg ser generelt mer tv-nyheter, leser flere bøker og finner fram flere uker gamle utgaver av Varden hjemme hos foreldrene mine. I tillegg blir det en del surfing på nettet.

– Hvilket terningkast gir du medieminister Trond Giske for året 2007?

– Tre som medieminister, terningkast fem som kulturminister og terningkast en som kirkeminister.

– Har du profil på Facebook?

– Jeg ble «lurt» med. I utgangspunktet var jeg skeptisk til å blande privatliv og jobb, som i en episode av Seinfeld hvor «George’s worlds collide»: Susan blir venn med Elaine.

– Hvilken person har mest makt i medie-Norge?

– Formelt sett Trond Giske, men mine to tidligere kollegaer og nyhetsledere i VG Nett kommer høyt opp på lista. VG Nett er Norges største nyhetskanal med 1,3 millioner daglige lesere. VG Nett er større enn mor, og det avspeiler annonseprisene.

– Hva er det mest vellykkede PR-stuntet i år?

– Da må jeg nesten si «Skal vi danse»-vinneren Tshawe. Hip-hoperen fikk faktisk betalt for å drive PR for seg selv i beste sendetid på TV 2 ti lørdager på rad. Slippet av godlåten «Beggin» var godt timet, og Madcon-gutta har solgt til platina. I tillegg kan Pia Haraldsen takke «Rikets Røst» for hva to sesonger som politisk reporter har betydd for hennes omdømme. Fra å være en snobbete jente fra Snarøya som alle likte å mislike, har hun blitt en tøff komiker full av selvironi.

– Hva er den største PR-tabben?

– Miljøengasjementet til Petter Stordalen viser hvor viktig det er å feie for egen dør. Den dyktige, engasjerte forretningsmannen bruker god tid på å rydde miljøverstingene ut av garasjen og koster på seg et privatfly til 105 millioner kroner. Og til tross for at hotellkjeden hans Choice ønsker å fremstå som Norges mest miljøvennlige, får hotellene miljøslakt av Nav og miljømerket Svanen.

– Hvem ville du gitt boka «En helt vanlig dag på jobben» av Håvard Melnæs til?

– Til meg selv. Jeg har brukt mye tid på å lese kommentarer og artikler om boka og kunne fint vært gjennom den en 3-4 ganger allerede. Takk og lov for romjul, fyr i peisen, familiehygge og tid til å lese bøker som kaster lys over misforhold i pressen.

– Hva ville du gjort hvis du var sjefredaktør i Dagbladet?

– Jeg ville gitt meg selv en klapp på skulderen over sportsmagasinet og debatt- og kommentartradisjonene i avisen, revet meg i håret over nyhetsjournalistikken og forsider som «Drept av mor» og stilt meg selv et kritisk spørsmål: «Er det plass til to store tabloidaviser i Norge?» Dagbladet bør satse på å bli en nisjeavis på sikt, snarere enn en dårlig «VG look-a-like».

– Tror du annonsemarkedet når toppen neste år, eller fortsetter veksten inn i 2009 også?

– Det blir vekst, selv om jeg håper på flere kroner over på oss i PR-bransjen. Flere kanaler, mer kamp om oppmerksomheten, gjør det desto vanskeligere å trenge gjennom støyen og komme ut med budskapet sitt.

– Hva ville du gjøre hvis du var kultur- og medieminister for en dag?

– Tegneseriemuseet på Brandbu står i fare for å bli lagt ned. Nå må politikerne på banen og foreta økonomiske prioriteringer til det beste for oss som lar oss fascinere av den norske tegneserietradisjonen. Hvis jeg var kultur- og medieminister for en dag, ville jeg bevilget en større sum til å få etablert Norges Tegneseriemuseum i Porsgrunn.

– Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

– Mesteparten av året har jeg jobbet som betalt journalist, og jeg ble mektig lei av å jakte nye, absurde vinklinger på Madeleine-saken. Forsvinningen av tre år gamle Madeleine er dypt tragisk. Det betyr imidlertid ikke at journalister ukritisk burde lage saker basert på synske kilder og hva folk flest måtte mene – bare fordi saken er en klikkvinner.

– Og hva har gledet deg mest?

– Miljøfokus i alle kanaler.

– Hva spiser og drikker du julaften?

– Ribbe, pølse, surkål, poteter og hjemmebrygget øl. Ekstra stas blir det rundt regnet annethvert år når svoren blir som baconcrisp. Til dessert er det multekrem med bær som pappa har plukket. Jeg hopper over kakene, og kommer sterkere tilbake når konfektsjokoladen kommer på bordet.

– Hvilket navn, ord eller begrep vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2007?

– Jeg kommer ikke utenom Gerd-Liv Vallas kommentar: «Jeg er ingen pusekatt».

Hver arbeidsdag i desember kommer et nytt «Desemberintervju». Følg med i morgen!