– Skal aldri på Facebook!

Av: Knut Kristian Hauger

Navn: Kjell Terje Ringdal

Alder: 51

Stilling: Direktør for kommunikasjon og samfunnskontakt i Norsk Rikstoto.

Mitt beste juleminne: – Det er da jeg stod på en spark med min bestemor Ester. Hun hadde en lang minkkåpe også stod jeg under den på sparkstøttingen på et førjulsarrangement i Sandefjord. Det var tenning av julegranen og jeg var vel fem år. Den husker jeg.

– Julen skal jo være en fredelig tid. Er det blitt fred i pr- og informasjonsbransjen etter et år med mye bråk om blant annet Gullkorn?

– Ja, freden har senket seg i pr-bransjen. Jeg synes pr-året har vært utrolig godt og et av de beste noensinne for pr-byråene. Bransjen har klart å samle seg, og man har hatt et godt økonomisk år. De siste årene har det vært en større aksept av pr-bransjens tjenester og debatten rundt Gullkorn var forfriskende og ufarlig. Alle har landet trygt på to ben.

– Hva har mediene skrevet og snakket for mye om i 2007?

– Englene til Märtha. Det ble for mye om engleskolen til Märtha.

– Og hva/hvem har fått for lite omtale?

– Jeg synes det arbeidet som gjøres i det offentlige Norge kunne fått større fokus. Nå er det vel slik at medier og gode nyheter ikke nødvendigvis henger sammen, men jeg kunne ønsket meg et større fokus på det offentlige det være seg barnehager, skoler og sykehus. Tjenester som holder det norske samfunnet sammen. Det er mange offentlige tjenestemenn som gjør en god innsats, og alt det vi tar for gitt i Norge er det noen som organiserer og tilrettelegger. Det burde fått mer positiv oppmerksomhet.

– Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?

– Netcom-reklamen med han som snakker med bikkja mens dama hører på. Den er i hvert fall morsom. Den dårligste går til hele elektronikkbransjen. Jeg synes alle som selger elektriske gjenstander burde skamme seg. Reklamene fra Expert og Euronics og alle disse aktørene er aktivt dårlig og fantasiløs. Den er forpestende og jeg kan ikke fatte og begripe at de ikke kan komme opp med noe mer kreativt. De burde dra sammen på seminar neste år.

– Hvilke medievaner har du i jula?

– Jeg lider av informasjonsangst og får alltid dårlig samvittighet. Ser jeg på tv føler jeg at jeg skulle lest en avis og leser jeg avis føler jeg at skulle lest en bok, men mest av alt ønsker jeg å lese en bok og dernest vil jeg se film.

– Hva skal du lese denne julen?

– Jeg er ganske interessert i amerikansk politikk og ser frem til å lese en bok av Arthur M. Schlesinger Jr.om John F. Kennedy.

– Hvilket terningkast gir du medieminister Trond Giske for året 2007?

– Jeg synes han er en utrolig dyktig politiker og håndverker: Jeg kaster femmer'n med en gang. Giske har fått fokus på kulturområdet og det ingen selvfølge. Han har vært synlig og tydelig i debattene og at han vil noe med dette er veldig bra. Men som kommunikasjonsdirektør i Norsk Rikstoto er jeg litt misunnelig på hva Norsk Tipping har fått til på NRK. Det er noen ganger jeg kunne ønske meg Giske som min talsmann ovenfor NRK for å få litt plass. Er Giske ledig for oppdrag hyrer vi han inn.

– Så hva ville du gjøre hvis du var kultur- og medieminister for en dag?

– Jeg ville satt fokus på den allmenne evnen til å utøve mediekritikk og det å tolke og forholde seg til mediene. Som minister ville jeg innført retorikk og logikk i skolen - «clear thinking». Jeg er retoriker og tilhenger av den greske kunnskapen. Jeg tror folket kunne trengt å resonnere mer og lært mer om retorikk.

– Har du profil på Facebook?

– Jeg skal bli det siste menneske som ikke er på Facebook. Jeg er ikke i nærheten av en frivillig overvåkning og at noen vil ligge der ute å sprike med beina og fortelle om sine uvaner. Der vil jeg være hemmelighetsfull og jeg mailer nok som det er. I et it-perspektiv er jeg dermed venneløs.

– Hva er det mest vellykkede PR-stuntet i år?

– Ingunn Yssens private pr-stunt. Regien og hennes dristige men effektive satsing på å få bred fokus fra første dag. Når hun først slo, så slo hun knallhardt.

– Hva er den største PR-tabben?

– Det må bli Gerd Liv Vallas forsvar i Yssen-saken. Den dårlige håndteringen ble bare bekreftet på NRK forleden. Jeg satt og rødmet, og det kommer i kategorien pinlig. Jeg ble bare søvnig, sier Ringdal.

– Hvem ville du gitt boka «En helt vanlig dag på jobben» av Håvard Melnæs til?

– Jeg kunne godt til å gi den til sjefredaktør Odd Johan Nelvik med pålegg om å lese den også kunne jeg tenke meg å pakke den fint inn som gave til forlegger Erling Kagge. Hvis det kunne fungert som en bestikkelse mot å få vite hvem som har skrevet «Kongepudler» hadde det vært bra. Jeg tror jeg har fått 50 oppringninger med spørsmål om jeg har skrevet den.

– Du vet ikke hvem forfatteren er?

– Nei, jeg vet ikke.

– Hva ville du gjort hvis du var sjefredaktør i Dagbladet?

– Jeg synes Dagbladet beveger seg i en riktig retning. De har våget å segementere seg sterkere og de er blitt tydeligere på hva som preger dem. Ære og honnør til Anne Aasheim for det. Mitt råd blir bare et typisk utafra-råd om å stå på og fortsette med det profilarbeidet som har vært til nå. Men hvis det eneste som fungerer for å tjene penger er å ligne på VG ville jeg bare tatt av meg skjørtet og gått og lagt meg. Jeg synes Dagbladet er gode når de knekker til og gjør prosjekter som viser hvordan vi kan få et bedre samfunn. Da viser de frem den gode Dagbladet-sjelen.

– Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

– Hans Geelmuydens intense vilje til å sparke pr-bransjen på skinnleggen hele tiden. Men når det er sagt, er det en mannn jeg synes er flink så er det ham. Hans Geelmuyden burde brukt kreftene sine til å bygge opp bransjen i stedet. Angrepet hans på Rune Brynhildsen var også ufint. Det var dårlig gjort.

– Og hva har gledet deg mest?

– Noen magiske timer på Gullkorn hvor hele bransjen var samlet under samme tak og med ett fokus. Alle smilte, om enn noe sjenert, og det var på mange måter et nytt startsted for en samlet og god pr-bransje. Det var veldig gøy for en bransje som har blitt mye erta.

– Hva spiser og drikker du julaften?

– Da er vi langt inne i de svenske skoger hos svigerfamilien i et stort og koselig hus. Men de har svenske matvaner og dermed en uvane med koldtbord. Men jeg tar det med et stivt smil og nyter en nubbe, en svensk krydret akevitt.

– Hvilket navn, ord eller begrep vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2007?

– Æ e' ingen pusekatt.