Medietilsynet får byrå-hjelp

Av: Line Midtsjø

Etter et halvt års samarbeid med Apeland Informasjon velger Medietilsynet Argument som pr-byrå i jobben knyttet til overgangen til digital-tv.

Les mer: Medietilsynet vil ha infohjelp

Tor Erik Engebretsen i Medietilsynet forteller at det var den kreative løsningen som Argument kom med, i samarbeid med reklamebyrået TBWA, som markerte seg mest positivt i konkurransen.

– Det var en helhetsvurdering. Men vi så nøye på den estimerte effekten de ulike tiltakene var ført opp med. Der skilte de seg noe ut. Det som skilte minst var den rene mediehåndteringen, men de mer kreative ideene og valgene av mediekanaler og lignende ble viktig når vi har så lite penger i forhold til de andre aktørene.

Kontrakten er på 1,1 millioner kroner årlig.

Les mer: Canal Digital knuste all motstand

– Mange som fisker i opprørt vann
Flere som Get-direktør Evensen og Forbrukerombud Bjørn Erik Thon har anklaget tv-aktørene for å fare med i overkant aggressiv markedsføring.

Les mer: Tv-bransjen får reklame-smekk
Les mer: Nye kjendiser fronter Get-reklamen

Dette er noen av de største utfordringene Medietilsynet står ovenfor når de skal ut med sin merke-nøytrale informasjon.

– Ja, jeg synes de fleste er relativt aggressive, men ikke mer enn man kan forvente. Det er ikke så grisete som vi hadde fryktet tross alt. Meste av den feilinformasjonen vi hører om foregår i selve salgsleddet i butikk og med dørsalg - gal informasjon om tv-skjermer som vil gå i svart. Det er mange som fisker i opprørt vann, og får folk til å kjøpe noe de egentlig ikke trenger, sier Engebretsen i Medietilsynet.

Argument holder kortene tett til brystet
Dag Olav Stokken i Argument ønsker ikke å kommentere informasjonsutfordringene de nå skal ta fatt på sammen med Medietilsynet.

– Våre vurderinger av informasjonsarbeidet tror jeg får bli en sak mellom oss og Medietilsynet, sier Stokken.

Kampanjen er delvis basert på reklamemateriell, det har Argument løst ved å slå seg sammen med reklamebyrået TBWA. Det er ikke første gang byråene jobber sammen.

– Blant annet har vi sammen jobbet for Lotteri- og stiftelsestilsynet med informasjonskampanjen om spillavhengighet, sier lederen av Argument.

Apeland holder døra åpen
Nils M. Apeland i Apeland Informasjon har jobbet med Medietilsynet fra august til desember i år. De var med på anbudskonkurransen til Medietilsynet.

– Vi synes det er synd at vi ikke fikk kontrakten som var på anbud. Men gratulerer til Argument. Vi har fortsatt god dialog med Medietilsynet, og ser ikke bort fra at vi kan jobbe med dem ved en annen anledning.

Nils M. Apeland ønsker å fortsatt følge med på Medietilsynet

– Vi kommer til å følge saken med stor interesse. Ikke bare hva Medietilsynet gjør men hva de andre aktørene også foretar seg. Det er så mange på banen at det er en relativt vanskelig jobb de foran seg. Spesielt i mars og april når det begynner å skje ting, så skal de bli spennende å følge utviklingen.