Sonberg blir Gullkorn-general

Av: Knut Kristian Hauger

Torsdag 6. november går historiens andre Gullkorn av stabelen, og den som tar over stafettpinnen etter fjorårets juyrformann Kjell Terje Ringdal er den nye kommunikasjonsdirektøren i SAS-konsernet og tidligere leder av Burson-Marsteller i Norden, Claus Sonberg.

Les også: Pr-bransjen får egen pris

Sonberg var også en av fødselshjelperne til Gullkorn-prisen i oppstartsåret, og som leder av Gullkorn-juryen i 2008 kommer første post på agendaen for Claus Sonberg til å bli en revisjon av kategoriene.Etter en grundig evaluering av Gullkorn på tampen av fjoråret, kom Norske Informasjonsrådgivere (NIR) frem til at det viktigste forbedringspotesialet lå i å bearbeide priskategoriene.

Det kan vise seg å bli litt av et vepsebol Sonberg nå stikker hånden inn i, for da Gullkorn-prisen ble lansert i fjor fulgte fjorårets heftigste bransjedebatt blant pr-rådgiverne.

Les også: Pr-byråer droppet Gullkorn-festen

Men til tross for heftig bransjedebatt i oppstartsåret, var arrangørene NIR svært fornøyd med resultatet og Sonberg selv sier han ikke var i tvil om å takke ja til oppdraget.

- Jeg var ikke i tvil om at jeg skulle takke ja til denne henvendelsen. Gullkorn er et viktig tiltak både for pr-bransjen og oppdragsgiverne. Det handler om å synliggjøre verdiskapning og å feire de gode jobbene. Prosjektet fikk en god start i 2007, nå skal vi heve Gullkorn enda et hakk, sier Sonberg.

Varsle nye kategorier
En liten faggruppe ledet av den nyutnevnte juryformannen vil om kort tid komme med forslag til hvilke kategorier som skal på plass dette året. Her vil det sannsynligvis bli noen flere kategorier og justeringer blant dem man har operert med tidligere.

– Hovedutfordringen er jo å få Gullkorn til å reflektere bransjen på en best mulig måte. Enkelte områder av det pr-bransjen jobber med vil aldri kunne inngå i en kåring som dette, men det finnes likevel muligheter til å gjøre prisen mer representativ for hele bransjen enn i oppstartsåret, sier Sonberg.

Frykter ikke bråk
Øystein Bonvik, som til daglig leder PR-operatørene, vil også i år være prosjektansvarlig for Gullkorn. Og han er svært fornøyd med å ha fått med seg Sonberg på laget:

- Claus er den perfekte juryformann i det viktige andreåret. Han er uredd, har betydelig faglig integritet og er noe så sjeldent som respektert i de fleste pr-byråer, selv hos tidligere konkurrenter. Får vi i tillegg på plass de jurymedlemmene vi har på ønskelisten vår, blir dette et særdeles bra Gullkorn-år, sier Bonvik.

Han ser ikke bort fra at det også i år vil blåse friskt rundt prisen, men akkurat det står ikke øverst på bekymringslisten.

- I år må vi håndtere noe som er mye verre enn kritikk, nemlig store forventninger, sier han.