Pr-topper knuser Tromsø-OL

Av: Line Midtsjø | Knut Kristian Hauger

Det stormer rundt Tromsø 2018. Etter flere måneder med negative nyheter fra det som skulle bli den store OL-festen i Tromsø, toppet det seg sist lørdag da VG kunne avsløre at kostnadsbeløpet for et Tromsø-OL ville nærme seg 25 milliarder kroner.

Pr-sjef Roger Ingebrigtsen ble tvunget til å slå tilbake mot landets største avis i en kommentar som ble sendt bredt ut i dag, men kort tid etter kom dagens store nyhet om at daglig leder for Tromsø 2018, Bjørge Stensbøl, trakk seg.

Les også: Stensbøl går av

Les også: Kjemper for skadeskutt Tromsø-OL

- Taper pr-kampen
Hans Mathias Thjømøe, førsteamanuensis på Handelshøyskolen BI, mener Tromsø-OL er i ferd med å tape pr-kampen.

- Ja, det tror jeg og de har seg selv å takke. De har prøvd å feie under teppet hva staten skal betale. Men når dette beløpet stiger fra ni milliarder til over 20 milliarder så virker det hele useriøst, sier Thjømøe til Kampanje.

BI-professoren mener problemet til Tromsø 2018 har vært at de har omgitt seg med så mye tall at ingen har klart å få oversikt.

- Kostnader er en så viktig del av OL i Tromsø at uten klare tall begynner mediene å regne selv og det kan jo bli like galt som noe annet, sier han.

Thjømøe er derfor ikke nådig i sin kritikk av hvordan Tromsø-OL har håndtert informasjonen rundt det som skulle bli den store OL-festen i 2018, og mener kostnadssprekken kan felle hele prosjektet.

Dersom Tromsø-OL får folkedypet mot seg, kan det bli vanskeligere å få den helt avgjørende statsgarantien.

- Det er ingen som har noe i mot at man arrangerer skirenn i Tromsø, og hadde det kostet staten 10-15 millioner kroner ville det ikke vært noen stor diskusjon. Men 20 milliarder kroner er et så stort beløp at man ikke klarer å forestille seg det. Dette er Gardermoenbanen på nytt, sier Thjømøe.

- Hva har vært den vanskeligste saken omdømmemessig for Tromsø-OL så langt?

- Det er vel ingen tvil om at det er kostnadsoverskridelsene. For å sette dette i perspektiv koster det samfunnet syv milliarder å drive hele universitets- og høyskolesystemet i ett helt år. Nå skal samfunnet belastes med opp mot 20 milliarder. Det er voldsomt mye penger, sier Thjømøe.

- Kvitt et «omdømmeproblem»
Hvorvidt det nå er nok at Stensbøl trekker seg fra Tromsø 2018 for å redde hele prosjektet, mener informasjonsrådgiver Jarle Aabø, daglig leder av pr-byrået, Aabø&co, avhenger av hvem som tar over for nettverksbyggeren og sjeflobbyisten Bjørge Stensbøl.

- Et gigantarrangement som OL står ikke og faller ved en person som Bjørge Stensbøl. Når han har gått av er det mye viktigere å se hvem som kommer etter, sier Jarle Aabø.

- Hvordan påvirker avgangen til Stensbøl Tromsø 2018 med tanke på statsgarantien og støtte i det politiske miljø?

- Jeg tror ikke dette betyr noen ting. Det er å tillegge fenomenet Stensbøl for stor betydning. Gjennomføringen står og faller på den politiske viljen. Vi har bygget en opera og arrangert OL tidligere, så hvis det er politisk vilje tilstede får vi det til. Man blir nå kvitt et omdømmeproblem, og skaper mer rom for å tenke produktivt fremover. For meg virker det som mye har sviktet. Om Stensbøls avgang styrker organisasjonen og profesjonaliseringen av arbeidet, - det avhenger av hvem som kommer inn etter han. Det er mye viktigere enn hvem som går, sier Aabø.

- Voldsom støy
Rune Mørck Wergeland som er Norden-sjef i pr-byrået Burson-Marsteller sier at Stensbøls avgang ikke øker Tromsø-OLs muligheter.

- Dette er ikke en heldig situasjon, og det øker jo ikke mulighetene for et Tromsø-OL. Samtidig er det et typisk at det er mye støy rundt et slikt arrangement hvor det er mye følelser og interesser involvert, sier Mørck Wergeland.

Pr-toppen mener det likevel har vært uvanlig mye støy denne gangen.

- Her har det vært voldsomme mengder støy, og sammenlignet med for eksempel Lillehammer-OL er det tydelig at det ikke er samme soliditeten. Men det gjør det lett for regjeringen, nettopp fordi det er et så urealistisk alternativ.

At Stensbøl nå trekker seg mener Mørck Wergeland er fornuftig.

- Når du først har gått av en gang halvveis, kan du like gjerne gå av en gang skikkelig, sier han.

- Er Tromsø-OL i ferd med å tape pr-krigen?

- Det er å ta litt for hardt i. Jeg vil mer si at situasjonen for Tromsø 2018 befinner seg i et vakuum. Det er ikke bra, og det er åpenbart at de ikke kan holde på slik mye lenger. Men så får vi se hvordan og med hvem de havner med som leder videre, sier han.

- Tromsø uansett feil
BI-professor Hans Mathias Thjømøe tror heller det ikke er nok at Bjørge Stensbøl trekker seg for at Tromsø-OL skal komme tilbake på offensiven.

- Nei, folk vet ikke hvem han er så det spiller ingen verdens rolle. Problemet er at hele konseptet antageligvis er feil. OL er et mammutarrangement hvor Tromsø er for liten. Til og med Oslo er for liten, sier Thjømøe.