Ikke overbevist av Gullkorn

Av: Dag Robert Jerijervi

Gullkorn-prisens kritikere er fremdeles ikke overbevist om pr-konkurransen har en positiv effekt på pr-bransjen.

- Det er fint at Gullkorn forbedres, og en pris for «Intern kommunikasjon» er en god nyvinning. Å belønne nytenking er også positivt. Men det viktigste som må gjøres med Gullkorn, er å kreve dokumentasjon av effekt. Effekten må vises i form av undersøkelser før og etter tiltak, eller ekte effekt i form av økt salg eller lignende. Man bør aldri kunne vinne en bransjepris uten å kunne dokumentere at kommunikasjonstiltakene har gitt effekt. Jeg håper årets jury vil være nådeløse på dette området, sier Ole Christian Apeland i en kommentar til Kampanje.

Les også: Sonberg ønsker bredere pr-pris

Apeland var en av de som gikk hardest ut mot Gullkorn da den ble lansert i fjor, og Apeland Informasjon vurderte å trekke seg ut av NIR som et resultat av prisen. Han mener nå at kundene må løftes frem, og byråene må tones ned.

- Videre har vi bedt om at NIR måler hvilken effekt Gullkorn har på bransjens omdømme, noe som selvsagt burde vært gjort allerede i fjor. Jeg er langt fra overbevist om at konkurransen har bidratt positivt, men har tro på at Claus Sonberg og årets jury kan utvikle den i riktig retning hvis de vil, sier Apeland.

- Klokt tenkt
Lars N. Sæthre i JKL var også kritisk til prisen slik den fremstod i fjor. Den gang kalte han Gullkorn for et smalt konsept som kårer en vinner blant en svært liten del av det som gjøres i bransjen. Han vil karakterisere de nye kategoriene som klokt tenkt, men tror likevel det aldri vil bli en pris som dekker hele pr og kommunikasjonsbransjen.

- Dette er et forsiktig skritt i riktig retning, men vi må anerkjenne at det er umulig å lage en pris som favner hele bransjen, sier han. Han understreker at de i JKL ikke har noen prinsippbeslutning om å sende inn bidrag, men at de knapt har noen oppdrag som vil være aktuelle.

- Vi er grunnleggende positive til pris og heder til flinke kolleger, men vi ser at det det er mye av det arbeidet som gjøres i bransjen som ikke har noe å gjøre i en prissammenheng. Som for eksempel myndighets-, krise- og finansielle oppdrag, sier Sæthre.

Frykter feil posisjonering
Han frykter at en slik pris med fokus på «pizza-lanseringer» vil posisjonere bransjen i feil retning, mens bransjen i realiteten vil være tjent med å være posisjonert mot krevende og strategiske oppdrag høyt opp i systemene.

- Gullkorn kan posisjonere oss bort fra det flere av aktørene i bransjen ønsker, sier Sæthre, som i likhet med Ole Christian Apeland likevel blir å finne på festen senere i år.

- Uansett hva som skjer med konkurransen, så gleder vi oss til festen, sier Apeland.