- Neste år blir råtøft

Av: Jens_Egil Heftøy

Finansbransjen skjelver i grunnvollene etter de siste ukenes børsras og bankkonkurser. Men enn så lenge har det øvrige næringsliv merket lite til uroen. Det er i ferd med å endre seg, mener eieren av Danmarks største PR-byrå.

- Vi kommer til å merke det over alt i samfunnsøkonomien og i selskapene, og 2009 blir et meget hardt år. Hvis man skal sammenligne, er effektene av den nåværende krisen en flodbølge, der hvor dotcom-krasjen var en krusning på overflaten. Kommunikasjonsbransjen er bare ikke rammet av den fulle effekten ennå, sier Steffen Lüders i GCI Mannovs til Borsen.dk.

Lüders negative spådommer bunner i et syn på at forbrukermønsteret vil endre seg dramatisk som følge av finanskrisen. Når krisen når lommeboken til den vanlige mann i gaten blir det bråstopp i salg av en rekke produkter. Det smitter over på bedriftenes markedsføringsbudsjetter.

PR-toppen tror mediebyråene er de første som rammes, deretter reklamebyr, mens PR-byråene får den minste smellen.

- Det sier jeg ikke fordi jeg selv er i PR-bransjen, men fordi det er åpenbart logisk at det er slik. PR-byråene er typisk bedre stilt i nedgangstider enn reklame og mediebyråer, fordi mange av dem har meget forskjellige produkter både i forhold til intern og ekstern kommunikasjon, sier Lüders.