Pr-byråene mer redde enn kundene

Av: Knut Kristian Hauger

Gullkorns far: Øystein Bonvik i PR-operatørene.

I kveld samles 270 gjester for å overvære utdelingen av den omdiskuterte pr-prisen «Gullkorn». Noe av diskusjonen i bransjen har gått på om det gavner kunden og byråene å offentliggjøre metodebruken i de ulike sakene.

Enkelte rådgivere har påpekt at åpenheten prisen representerer er et problem, men en fersk undersøkelse viser at oppdragsgiverne ikke er like bekymret.

Les også: Pr-byråer droppet Gullkorn-festen

Les også: Omstridt pr-pris vinner terreng

Norstat har på vegne av pr-byråenes interesseorganisasjon Norske Informasjonsrådgivere (NIR) gjennomført en større oppdragsgiverundersøkelse blant kommunikasjonsdirektører og -sjefer i privat næringsliv, offentlig sektor og organisasjonsliv. Siden åpenhet rundt kjøp av pr-tjenester har vært et omdiskutert tema, har undersøkelsen også inkludert spørsmål knyttet til dette.

Oppdragsgiverne fikk i undersøkelsen blant annet ta stilling til påstanden «Åpenhet rundt en organisasjons bruk av eksterne kommunikasjonsrådgivere kan bli et omdømmeproblem for organisasjonen».

Kun fire prosent av de spurte så seg helt enige i dette, syv prosent var delvis enige, mens nesten 60 prosent var uenige eller helt uenige.

- Rom for åpenhet
Rundt 20 prosent hadde ikke tatt stilling til spørsmålet. Og nesten en av syv sier at de faktisk er åpne på at de bruker eksterne kommunikasjonsrådgivere.

- Selv om det fremdeles finnes områder der konfidensialitet er både ønskelig og nødvendig, er det helt klart at det store flertallet av oppdragsgiverne mener at det er rom for åpenhet rundt bruk av eksterne kommunikasjonsrådgivere. Det er vel ingen grunn til at vi som bransje skal være mer reaksjonære enn oppdragsgiverne våre, sier Gullkorn-sjef Øystein Bonvik.

Les også: Ikke overbevist av Gullkorn

Les også: Gullkorn splitter pr-bransjen

- Gullkorn viktig
Mye av diskusjonen rundt Gullkorn i oppstartsåret dreide seg om at mange mente at en betydelig grad av hemmelighold ikke lot seg forene med en slik bransjepris. Men i prisens andre år har både antall nominerte bidrag økt betraktelig og ikke minst bredden i det som er nominert blitt større.

Les også: Sonberg ønsker bredere pr-pris

- Jeg vil våge å påstå at Gullkorn er en viktig bidragsyter for å skape mer åpenhet rundt bransjen. Her handler det ikke om åpenhet for åpenhetens skyld, men rett og slett at åpenhet er nødvendig for å kunne synliggjøre verdien av det vi holder på med, sier Bonvik.

Større enn Stella
270 gjester har meldt sin ankomst til kveldens arrangement på Månefisken i Oslo, og dermed er det flere som meldte seg på .«Gullkorn»-festen enn «Stella» og for ikke snakke om fjorårets «Gullkorn». Representanter fra alle de største byråene i Norge vil være på plass når det deles ut priser i kategoriene «Årets virksomhetsprofilering», «Årets produktprofilering», «Årets holdningskampanje», «Årets organisasjonsbygger», «Åpen klasse», «Årets nyskapning» og «Årets hederspris».

Ti byråer konkurrerer med i alt 18 bidrag.