Petter Stordalens PR-stunt i sosiale medier

Av: Theodor Tollefsen

De som følger litt ekstra godt med på Petter Stordalen sin blogg og twitterkonto fikk kanskje med dere at han gikk hardt ut i dag tidlig og veddet på at Alexander Rybak kommer til å vinne Melodi Grand Prix. Som den rasjonelle opportunist jeg er, likte jeg oddsen og bet på med en gang.

Som selvutnevnt bedreviter tillater jeg meg selv å gå litt mer i dybden av dette som må kunne sies å være et PR stunt i sosiale medier (utilsiktet eller ei). Hvorvidt man liker Pet ter Stordalen spiller egentlig ingen rolle. Han illustrerer her et godt eksempel på hvordan man kan skape «buzz» og «word-of-mouth» i sosiale medier.

Dette syntes jeg Petter Stordalen gjør riktig:
1. Han spiller på verdier som han selv vil knyttes opp mot. Engasjement, miljø (gjennom å love sin gevinst til regnskogfondet), samfunnsansvar osv. Dette er et punkt de fleste synder mot i jakten etter buzz.

2. Han lanserer veddemålet uformelt og eksklusivt gjennom bloggen sin.

3. Han bruker Twitter for å spre budskapet.

Dette kunne Petter Stordalen gjort bedre:
1. Vært flinkere på dialog i de kanalene han er tilstede i. Med dette mener jeg at han kanskje burde være flinkere til å følge noen av de som følger ham på twitter, svare på kommentarer osv. For å lykkes i sosiale medier må man ta steget fra enveis til toveis kommunikasjon. Dialog er stikkordet.

2. Vært noe mer aktiv i andre kanaler, som for eksempel gjennom fanpagen sin på Facebook.

Kort oppsummert vil jeg si at mye av det strategiske er på plass. Der det skorter for Stordalen er mer det tekniske rundt nettverksbygging og etikette i sosiale medier. Uansett hvordan man vrir og vender på det, er han en av de første store næringslivsprofilene som trår ut på dypere vann i sosiale medier.

Theodor Tollefsen er daglig leder i pr-byrået Colt.