PR-nestor Hans Geelmuyden tar oppgjør med egen bransje og Gullkorn-arrangementet i et nyhetsbrev fra Geelmuyden.Kiese denne uken (les hele innlegget nederst i denne saken).

«Kanskje bransjen vår er blitt en floskelmaskin? Kanskje vi er storprodusenter av klisjeer og tomprat? Kanskje journalister har rett når de skriver at kommunikasjonsfolk lever av å kamuflere, ikke av å kommunisere?» spør Geelmuyden i innlegget.

- Bombet 20 år tilbake
Bakteppet for kritikken mot sin egen bransje er forrige ukes prisutdeling for PR-bransjen, Gullkorn. Geelmuyden slakter både prisfesten og bransjen i samme slengen.

«Torsdag kveld samlet bransjeorganisasjonen KOMM 200 kommunikasjonsfolk til Gullkorn-kåring på Theatercafeen i Oslo. Arrangementet bombet PR-bransjen tyve år tilbake i tid, til den gang PR sto for På Restaurant», skriver Geelmuyden syrlig.

- Så klisjefylte at Facebook fremstår som dypsindig
Han fortsetter med ramsalt kritikk av festkvelden:

«En prisutdeling er hverken anledningen for dype analyser eller kritisk tenkning. På den annen side er det heller ikke under pristildelinger forbud mot intelligent ytring. Fra scenen på Theatercafeen denne kvelden var det langt mellom Gullkornene. Jeg bidro dessverre ikke selv heller. Innledningsvis ble vi presentert en times debatt om den amerikanske valgkampen. Debatten var oppsiktsvekkende blottet for poeng. Deretter fulgte en strøm av takketaler, så klisjefylte at Facebook fremstår dypsindig. En av prisvinnerne fortalte at kunden hennes var blitt hengt ut av VG for villedende markedsføring. Etter grundige analyser, konkluderte kunden med at VG hadde rett. Markedsføringen var villedende. Så kommer clouet i historien. Vi har en modig kunde, sier prisvinneren. Kunden bestemte seg for å slutte å villede, og begynte i stedet å markedsføre seg under slagordet «Vi holder det vi lover», skriver Geelmuyden.

- Nødvendig å ta kritikken innover oss
Han skriver videre:

«Gudbevaremegvel, tenkte jeg. Gullkorn for å slutte å ljuge, og begynne å snakke sant! Kanskje Vigdis Hjorth har rett? Kanskje bransjen vår er blitt en floskelmaskin? Kanskje vi er storprodusenter av klisjeer og tomprat? Kanskje journalister har rett når de skriver at kommunikasjonsfolk lever av å kamuflere, ikke av å kommunisere?»

- Din kritikk rammer jo PR- og kommunikasjon som bransje og fag i vel så stor grad som prisutdelingen Gullkorn. Har du rett og slett blitt lei av bransjen og kanskje lei av deg selv, Geelmuyden?

- Nei. Absolutt ikke. Men i GK har vi alltid vært opptatt av å arbeide for å bidra til å gjøre bransjen bedre. Så vidt jeg kan forstå, er det det motsatte av å være lei, sier Geelmuyden til Kampanje.

- Hva ønsker du å oppnå med denne nedsablingen av Gullkorn?

- Debatt. Det er nødvendig å ta en bransjekritikk, ofte fremsatt av journalister, innover oss, ikke fortsette å vende ryggen til den. Som du selv sier i spørsmålet over, er dette ikke først og fremst en kritikk av Gullkorn, men av status i bransjen.

- Gullkorn er kommet for å bli
- «Vi tok feil da vi kalte Gullkorn en skivebom», innrømte du overfor Kampanje da du i 2009 ble tildelt Gullkorns hederspris. Er det du eller bransjen og Gullkorn som har endret seg radikalt siden den gangen?

- Noen av mine kritiske betraktninger rammer årets arrangement, ikke prisen som sådan. Gullkorn er kommet for å bli, og GK kommer til å fortsette å delta med liv og lyst. Nå ønsker vi å være med å gjøre selve arrangementet faglig forankret og jordnært. Årets var en klisje.

- Etter at du fikk hedersprisen i 2009 uttalte du til Kampanje at «GK har lært, bransjen har lært og Gullkorn har lært». Når mener du Gullkorn og bransjen sporet av og ble en floskelmaskin?

- I teksten min spør jeg meg om ikke tiden er inne til å ta en del av kritikken mot PR-bransjen innover seg. Slik jeg ser det er det det minste vi kan gjøre.

Uenig med Geelmuyden
Leder i bransjeorganisasjonen Komm, Morten Woldsdal, avviser kritikken fra Hans Geelmuyden. Han er uenig i at PR-bransjen er blitt en floskelmaskin.

- Nei, det synes jeg overhodet ikke. Tvert imot føler jeg at bransjen har gjennomgått en betydelig profesjonaliserings- og forbedringsprosess de senere årene. Dette gjenspeiles også i den stadig økende etterspørselen etter våre tjenester, sier Woldsdal til Kampanje

Les hele intervjuet med Woldsdal: Avfeier kritikken

Her er Hans Geelmuydens innlegg i PR-byråets nyhetsbrev:

FRI OSS FRA DET TOMME!

Torsdag kveld samlet bransjeorganisasjonen KOMM 200 kommunikasjonsfolk til Gullkorn kåring på Theatercafeen i Oslo. Arrangementet bombet PR bransjen tyve år tilbake i tid, til den gang PR sto for På Restaurant.

Da jeg kom hjem, spurte min kone om jeg hadde hatt en hyggelig aften. -Nei, svarte jeg. Dette arrangementet var en stor påkjenning. Jeg skulle ønske jeg heller hadde vært med deg på møtet i «Treets Venner», så hadde jeg brukt kvelden på å snakke om noe virkelig. –Du er bare sur fordi du ikke vant alle fem prisene, svarte hun. Hun har selvfølgelig rett, tenkte jeg, og gikk og la meg.

Jeg avfant meg med svaret hennes i flere dager, helt til jeg leste en anmeldelse av Vigdis Hjorths roman «Leve posthornet!» i Aftenposten i går. I anmeldelsen skriver Anne Merethe K. Prinos; «Aller mest sentralt (i romanen) står likevel språk og skrift. Et feilslått medietreningskurs for tillitsvalgte postombærere leder Ellinor til erkjennelsen av at det er nødvendig å finne et annet språk enn det glatte, kalde og profesjonelle for å nå frem, et språk som er umiddelbart og nærværende. Eller som hun sier til kompanjongen Rolf: «(?) feilen var at vi hadde forsøkt å beskrive en sirkel ved hjelp av firkanter». Og gjennom å forvandle sin egen skrift, kan hovedpersonen også nå frem til et selv».

«Glatt, kald og profesjonell». Karakteristikken kunne også passet på Gullkorarrangementet torsdag kveld. En prisutdeling er hverken anledningen for dype analyser eller kritisk tenkning. På den annen side er det heller ikke under pristildelinger forbud mot intelligent ytring. Fra scenen på Theatercafeen denne kvelden var det langt mellom Gullkornene. Jeg bidro dessverre ikke selv heller.

Innledningsvis ble vi presentert en times debatt om den amerikanske valgkampen. Debatten var oppsiktsvekkende blottet for poeng. Deretter fulgte en strøm av takketaler, så klisjefylte at Facebook fremstår dypsindig. En av prisvinnerne fortalte at kunden hennes var blitt hengt ut av VG for villedende markedsføring. Etter grundige analyser, konkluderte kunden med at VG hadde rett. Markedsføringen var villedende. Så kommer clouet i historien. –Vi har en modig kunde, sier prisvinneren.

Kunden bestemte seg for å slutte å villede, og begynte i stedet å markedsføre seg under slagordet «Vi holder det vi lover».

Gudbevaremegvel, tenkte jeg. Gullkorn for å slutte å ljuge, og begynne å snakke sant! Kanskje Vigdis Hjorth har rett? Kanskje bransjen vår er blitt en floskelmaskin? Kanskje vi er storprodusenter av klisjeer og tomprat? Kanskje journalister har rett når de skriver at kommunikasjonsfolk lever av å kamuflere, ikke av å kommunisere?

Onsdag og torsdag denne uken arrangerer Kommunikasjonsforeningen Høstseminaret sitt i Kristiansand. Temaet er «Lederskap og kommunikasjonsvalg». Neste år bør det være «Fri oss fra det tomme».

Hold fast og hold ut!