Skal vi tro Thalberg blir det heller ingen umiddelbar bedring med det første.

- Vi ser at bunnen ikke er helt nådd enda. Det er fremdeles stor usikkerhet i markedet. Inngangen til 2024 vil være litt treg, og vi forventer ikke et så veldig bra første kvartal, sier Thalberg.

Han fortsetter:

- Men så er mulighetene og troen at ting vil bli bedre utover året. Det er spådd at rentehevingene vil stoppe opp og snu i løpet av andre halvår, forhåpentligvis i siste halvår av 2024.

Les mer: Her er bransjene som struper annonseringen: - Vet det vil snu etter hvert

Thalberg har imidlertid troen på vekst og viser til sine prognoser for 2024-

- Vi tror på en vekst på ett prosent. Vi tror først og fremst utendørs, radio og kino vil ha en hyggelig vekst. TV vil ha utfordringer, men vi tror kanalene vil vokse raskere på digitalt varelager – særlig TV 2 Play. Totalt kan det digitale varelageret kunne omsette for rundt 250 millioner neste år, sier Thalberg og fortsetter:

- Så vi vil få vekst i 2024, og det å sammenligne seg med et svakt 2023 gjør at det er muligheter for mediene å komme mer på banen. Det er blant annet ledig plasser på TV, som tidligere har vært utsolgt. Vi tror det er muligheter for å komme med gode tilbud, forslag og løsninger man kanskje ikke kunne da det var utsolgt.

Prognosene tilsier at året vil starter i minus med første kvartal, men at det blir bedring ettersom året går.

- Alt går i bølger. Vi har vært inne i en vanskelig periode, og det vil vare litt til. Som nevnt så tilsier prognosene våre at vi vil akkurat lande i et lite pluss i totalmarkedet, sier Thalberg.

- Hva er grunnen til at dere tror på svak vekst?

- Det er først og fremst fordi vi tror makroøkonomien tar seg opp. Det er signalisert at renteoppgangen er over. Det er den klart viktigste faktoren, sier Thalberg.