- Det er ikke så overraskende at Zynk inntar førsteplassen. Byrået har ligget på andreplass i flere år og delte førsteplassen med Trigger et år. Zynk satser på stordata, noe som har gitt økt synlighet fordi det er noe mange er opptatt av. Samtidig har det vært en del endringer rundt Trigger, som tidligere har fått mye oppmerksomhet gjennom blant annet store kampanjer. Det kan nok ha ført til at Trigger er blitt mindre synlige, sier daglig leder i Kommunikasjonsforeningen, Therese Manus.
- Jeg ser også at det er små variasjoner på PR-toppen fra år til år. Det er de kjente, største og etablerte byråene som holder seg på toppen av PR-kategorien i Byråprofil. Det betyr nok at byråene leverer stabilt og jevnt til sine kunder, sier hun.
Manus merker seg at det er kun ett PR-byrå på topp ti-listen i Byråprofil 2018 - Årets Byrå – og det er Zynk på en delt tiendeplass. I 2017 var det to PR-byråer på topplisten; Trigger på fjerdeplass og Zynk på sjetteplass.
- Det kan nok tyde på at reklamebyråene, som mange tradisjonelt har god kjennskap til gjennom reklamer og kampanjer, har høyest omdømme der ute, mens kommunikasjonsbyråene, som jobber mye mer med strategi og måling, er mindre synlige. Det siste året har heller ikke vært preget av de store kampanjene som har fått mye oppmerksomhet, der mange kommunikasjonsbyråer tidligere har markert seg. Konkurransen om å nå gjennom med slike kampanjer er blitt større. Det er blitt mye mer fragmentert, noe som gir mindre synlighet. Det betyr vel og merke ikke at kommunikasjonsbyråenes arbeid blir mindre verdsatt, sier hun til Kampanje.
