Totalt viser tallene at byråinntekten for 25 reklamebyråer økte med rundt 123 millioner kroner i 2016 sammenliknet med 2015. Dette er en vekst på 12 prosent. Samlet byråinntekt er på 1,2 milliarder kroner. 

Totalt holdt byråinntektene for de 24 byråene seg stabilt. I 2014 hadde byråene en samlet byråinntekt på 1,05 milliarder kroner. I 2015 var samme tall på 1,07 milliarder kroner. 

Øverst på listen troner ikke overraskende Try reklamebyrå med en byråinntekt på nærmere 216 millioner kroner. I fjor var det Schjærven som kapret topplassen, men nå er altså Try tilbake.

Den største økningen kommer på resultatsiden. Resultat før skatt for bransjen som helhet, økte med 65 prosent fra i overkant av 97 millioner kroner i 2015 til nærmere 160 millioner kroner i 2016.

Fire byråer leverte imidlertid et negativt resultat før skatt i fjor; SMFB, McCann, Ernö og Siste Skrik. Det var likvel færre enn de syv som gikk med underskudd i 2015. 

Les også: Kraftig resultatsmell for norsk reklame

- Vi er fortsatt i en prosess hvor vi skal bygge og ikke minst legge premissene for å skape fremtidens byrå. Vi må hele tiden være villige til å investere i folk, tørre å ta tøffe valg når det gjelder struktur på selskapet. Dette koster, sa Linda Nordheim, byråleder i McCann til Kampanje da tallene kom i sommer.

Selv om McCann og byråleder Linda Nordheim fortsatt må vente på overskuddene, er hun altså ikke representativ for hvordan det gikk i den norske reklamebransjen i fjor. Driftsresultat for norske reklamebyråer økte med 35 prosent fra 100 millioner kroner i 2015 til 135 millioner kroner i 2016.

Bransjens desidert beste driftsmargin er det Alexander Reklamebyrå som står for. Driftsmarginen i byrået som har én stor kunde, nemlig dagligvarekjeden Kiwi, endte på hele 78 prosent.

- Om vi er Norges mest lønnsomme byrå, vet jeg faktisk ikke. Men, jeg tror at vi - i kraft av vår kompetanse og erfaringer, antall medarbeidere, antall oppdrag og måten vi styrer og organiserer prosjekter på, er Norges mest effektive byrå, sa Terje Vold, byråleder i Alexander Reklamebyrå, til Kampanje i sommer.  

Bransjens nest-beste driftsmargin er det Try-datteren Pol som står for, med sine 35 prosent. Deretter følger Fjeldheim & Partners med 23 prosent og på fjerdeplass Alle Gutta med 21 prosent. Ingen andre byråer har en driftsmargin på over 20 prosent.

Les også: Tjener på dagligvarekrigen – driver landets mest lønnsomme reklamebyrå

Les også: Rekordoverskudd for Try - 60 millioner i pluss

Norges fjerde største byrå i 2016 målt etter byråinntekt, var Los & Co, og byrået kunne vise til en vekst i byråinntekten på sju prosent fra 2015 til 2016. Men både resultat før skatt og driftsresultat faller mye fra 2015 til 2016.

På tross av at byrået mister nærmere 6,3 millioner kroner i resultat før skatt i 2016, er gründer og arbeidende styreleder Jan Christian Fosseidbråten optimistisk.

- Vi er godt fornøyd med fjoråret. For niende året på rad tjener vi penger. Det er naturlig at resultatene svinger noe fra år til år, men det viktigste for oss er å drive solid og lønnsomt, sier han.

Blant hendelsene fra 2016 som preger resultatet, trekker han frem investeringer og integreringer.

 - 2016 var et år for betydelige investeringer. Vi integrerte Jimmy Royal og ansatte mer enn ti nye ansatte, med både senior strategisk kompetanse og digital kompetanse. Samtidig tok vi en investeringskostnad i det sosiale ved å ta alle våre 70 ansatte med til Island som belønning for knallhardt arbeid, forteller han.

Neste år har Los & Co eksistert i ti år, etter oppstarten i 2008. Fosseidbråten beskriver årene slik;

- Den har vært fantastisk. Vi kastet loss rett før verdens største finansielle storm kom i 2008, men vi var tro mot grunnideen og har bygget opp et av landets ledende byråer helt fra bunnen av. I tillegg har vi sett en revolusjon innenfor det digitale, som har gjort reisen enda mer spennende. Det har til tider gått en kule varmt, det er det ingen tvil om, men vi har funnet vår form og ikke minst vår metodikk der vi kombinerer kreativitet med forretningsforståelse, sier han.

Les også: Lederskifte i Los & Co - Fosseidbråten overlater roret til ny partner

Totalt viser tallene Kampanje har samlet inn, at disse 25 byråene sysselsatte 990 personer ved utgangen av 2016. Det er to byråer som har den største veksten i antall ansatte; både Try og datterselskapet Pol vokser med 12 personer hver i perioden.

I denne saken er rene digitalbyråer holdt utenfor, det samme gjelder byråer som i hovedsak får sine inntekter fra andre bransjer enn reklame (for eksempel Anti og Frank).