Stella til Sørlandschips

Av: Helge Wekre

Sørlandschips har tidligere tatt godt for seg i prisutdelinger og fikk blant annet pris i Young Creatives i Cannes i fjor og ble kåret av Kreativt Forum til årets kampanje i 2004.

Juryen sier i sin begrunnelse at dette er skoleeksemplet på hvordan en underdog kan utnytte situasjonen til sin fordel. Caset er godt dokumentert gjennom reklametester, assosiasjonsundersøkelser, posisjonsmålinger, salg og ikke minst viser den relasjonen mellom merke og forbruker. Andelen som kjøper Sørlandschips har økt i perioden 2001 til 2005 fra 16 prosent til 27 prosent, og med 52 prosent sikre brukere skal Sørlandschips være nesten dobbelt så solid som gjennomsnittet i markedet.

– Det var svært mange gode case denne gangen, og det har vært mange og lange diskusjoner før vi til slutt valgte å gi Grand Prix til Sørlandschips. De mange gode dokumentasjonene viser både at norske reklamebyråer og annonsører tar dokumentasjon av kommunikasjonseffekt på alvor, samt at nivået på det som gjøres av reklamearbeider i landet er svært høyt, sier Kathrine Mo som er marketingdirektør i Telenor og årets juryleder.

Stella-juryen har også premiert fire andre annonsører. Try Reklamebyrå har fått tre stjerner for sin kampanje «Grandiosa Pizzavalg» for Stabburet. Det samme har Hei! Reklamebyrå fått for sin kampanje for 1881 Opplysningen.

Kitchen Reklamebyrå ble premiert for sin innsats for Synnøve Finden med to stjerner, og Shnel & Melnychuck fikk én stjerne for det mye omtalte «sennepscaset» for sennepsprodusenten Edmund Fallot og MBL.

Hegnar Medias BusinessPrisen deles ut på hver Stellautdeling av Trygve Hegnar, og ble i år tildelt Opplysningen 1881 og reklamebyrået Hei! Før den premierte kampanjen opplevde Opplysningen 1881 et marked i nedgang, tapte markedsandeler og økende uro og usikkerhet internt, i tillegg til to år med underskudd. Reklamekampanjen har vært hovedbidragsyter til å snu dette og har bidratt til at underskudd på nærmere 40 millioner er snudd til overskudd, en økning i preferanse på 50 prosent og en tilfredshet blant de ansatte som har økt med over 30 prosent.

Juryen i Stella - Prisen for effektiv reklame bestod i år av:
Kathrine Mo, marketingdirektør i Telenor. Juryleder.
Sverre Flåskjær, marketingdirektør i Nidar
Knut Fredrik Ramstad, salgsdirektør merkevare i Aftenposten
Ingvar Sandvik, avdelingsleder ved TNS Gallup
Ole Martin Andersen, direktør research i OMD
Morten Micalsen, strategidirektør i Bates Red Cell
Hågen Pettersen, strategisk rådgiver i McCann
Jon Fredrik Sandengen, kreativ leder Saatchi & Saatchi