Vil ha årlig Stella-pris

Av: Hans Hjellemo

– Jeg håper å arrangere en ny Stella-pris utdeling allerede i 2006, som vil bidra til et enda større fokus på måling av kommunikasjonseffekt, sier daglig leder Sol Olving i Kreativt Forum.

Hittil har Stella-prisen vært et arrangement som har vært avholdt annenhvert år. Gårsdagens prisutdeling i Gamle Logen i Oslo baserte seg på et tilnærmet likt antall påmeldinger av case som for to år siden.

– Å rette fokus mot måling av effektivitet og kommunikasjonseffekt skal ikke være noe engangsfenomen. Målet må være at annonsører og reklamebyråer arbeider systematisk og målrettet med dette og at man er villig til å investere i research for å få det til, sier Olving.

– Er det tilstrekkelig antall annonsører som jobber med dette til å arrangere en pris årlig?

– Det er jo det vi er spente på og som er det interessante spørsmålet. Men annonsører og byråer vi har snakket med mener det er et tilstrekkelig antall kandidater til en årlig pris. Fra gang til gang prisutdelingen er arrangert har vi dessuten opplevd en nivåheving på de arbeidene som er vurdert. Det generelle nivået blir stadig høyrere og det blir dermed stadig vanskeligere å vinne Stella, sier Olving.

Kreativt Forum skal nå innlede forhandlinger med Annonsørforeningen (ANFO) for å se om man kan stå sammen om Stella-prisen og arrangementet i fremtiden.

– Stella-prisens sjel er å dokumentere kommunikasjonseffekt, ikke salg alene. Det betyr å dokumentere kommunikasjonseffekt i forhold til hva reklamen kan bidra med, som igjen kan påvirke resultater og for den sakens skyld salg, sier Sol Olving.