Kraftig fall i reklamekonkurser

Av: Helge Wekre

Av de 38 byråene som innstilte driften i fjor var det i 23 av tilfellene snakk om konkurser, mens 15 var tvangsavviklinger, viser tall fra konkursregisteret i Brønnøysund. Tilsvarende tall for 2004 og 2003 var henholdsvis 54 og 86. I og med at kategorien omfatter flere virksomheter enn rene reklamebyråer er de reelle tallene noe lavere.

Tallene tyder i alle fall på at tallet på konkurser og tvangsavviklinger i reklamebransjen har falt med rundt 30 prosent i 2005, og siden 2004 er tallet på konkurser mer enn halvert.

Utviklingen samsvarer bra med utviklingen i byråene tilknyttet bransjeorganisasjonen Kreativt Forum, ifølge daglig leder Sol Olving.

– Vi ser klart at markedet har tatt seg opp og at inntjeningen bedrer seg hos våre medlemsbyråer. Vi registrerte én konkurs blant våre medlemsbedrifter i fjor, ellers er det veldig stabilt blant Kreativt Forums medlemmer. Byråinntekten gikk opp med 3,5 prosent i 2004 og for i fjor ser det ut til at oppgangen ender opp mot fire prosent, sier Olving til Kampanje.

Hun mener bransjen har vært flinke til å omstille seg de siste årene.

– Byråene har omstilt seg til en annen virkelighet. Det har gjort at byråene jobber på en annen og mer effektiv måte enn tidligere, og det skjer en kontinuerlig utvikling med i takt med utviklingen i nye medier. Det ser ut til at de fleste store byråene har funnet en arbeidsform og et passende antall ansatte. Jeg venter ingen stor vekst med hensyn til nyrekrutteringer, utviklingen med mindre team og innkjøp av spesialisttjenester ser ut til å fortsette, sier Olving.

I takt med siste års utvikling er hun mer optimistisk enn på lenge for det kommende året.

– Det er et fint sig i bransjen og det ser ut til at den økonomiske veksten for alvor har kommet til reklamebransjen. Vi har sett at det er mediene som har nytt godt av oppgangen så langt, og det er gjerne også de som merker nedturen først også. Nå ser vi at det er en helt annen investeringsvilje og optimisme hos annonsørene. Hvis jeg skal prøve meg på en spekulasjon for veksten i år så tipper jeg på en vekst på fem-seks prosent for 2006, sier Olving.