Nitimen ned av lydtoppen

Av: Audun Giske

Brelett topper listen over Norges mest kjente lyddesign i den ferske undersøkelsen Sound Check. Dermed er kjenningsmelodien til NRK radios Nitimen for første gang detronisert som landets mest kjente lyd.

– Det mest interessante med resultatene denne gangen er at vi for første gang i historien har fått en lydlogo som slår Nitimen. Hele 59 prosent av de spurte i befolkningen gjenkjenner Brelett uten problemer etter noen sekunders avspilling, sier Geir Osnes i radiobyrået Både Og, som er ansvarlig for undersøkelsen Både Ogs Sound Check.

Sound Check måler folks kjennskap til lyd brukt i tv- og radioreklame og som mobile ringelyder. Undersøkelsen er gjennomført av TNS Gallup og legger vekt på hva bruk av strategisk lyddesign kan utrette for et produkt i markedet, og kartlegger så vel kjennskap som liking.

– Brelett scorer altså åtte prosentpoeng høyere enn Nitimen på uhjulpet kjennskap. Det er interessant at så mange tar Brelett-lyden etter få sekunders avspilling, og at den slår det som så langt har vært ”folkets lyd”, nemlig kjenningsmelodien til Nitimen, sier Osnes.

Også på liking scorer Brelett bra; 26 prosent liker lydlogoen. I den siste Sound Check-undersøkelsen gjør også Tine et seriøst hopp i uhjulpet kjennskap. 26 prosent av de spurte tar nå Tine-lyden på strak arm; det er seks prosent flere enn i forrige undersøkelse.

Årets Sound Check kartlegger også folks kjennskap til de kommersielle radiokanalenes nyhetsvignetter, der P4 Nyhetene scorer best med knappe 20 prosent uhjulpen kjennskap.

Les mer om undersøkelsen og se alle resultatene i Kampanje magasin som er i salg nå. Hvis du ikke allerede er abonnent, kan du tegne abonnement her, eller laste ned en digital versjon av magasinet her.