Bates til omtaletoppen

Av: Helge Wekre

BTS Bates United har aldri før toppet omtalebarometeret for reklamebransjen, som Retriever Norge utarbeider for Kampanje. Men i mars rykker reklamebyrået helt til topps med omtale i 79 artikler, 27 av dem i bransjemedier. Det betyr at Bates rykker hele fire plasser opp fra februra, da byrået bare var omtalt i 26 artikler totalt.

Viseadministrerende direktør Jan Blichfeldt i Bates mener det først og fremst to reklamefilmer byrået har laget som har ført til hoppet på listen for mars måned.

Vil være synlig
– Vi vant filmkategorien i Gullblyanten med en jobb for Audi og vi har også fått mye omtale for en webfilm for språkundervinings-selskapet Berlitz. Sistnevnte var en film som vi bare har sluppet på nettet, men som har blitt godt tatt imot og gått verden rundt. Vi har fått mye omtale både i inn- og utland for filmen om tyskeren som trenger språkundervisning, sier Blichfeldt til Kampanje.

Bates er vanligvis ikke blant de som er ivrigst på å sende pressemeldinger eller andre fremstøt som gir oppslag, men byrået vil gjerne være synlig i sitt marked.

– Vi prediker overfor våre kunder at merkevarebygging til en stor del handler om å være synlige. Vi har også et ønske om å være synlige i vårt marked og bli, fortrinnsvis positivt, omtalt. Det er en del byråer som løper til media så fort de har fått en kunde, med mediaplaner og andre detaljer. Det gjør ikke vi av hensyn til våre kunder. Vi ønsker heller at kundene går ut med denne informasjonen når de er klare til det. Positiv omtale fra en kunde satser vi på at skal gi bedre inntrykk utad i forhold til at vi til enhver tid skal skryte av oss selv. Når det er sagt, så har vi ikke vært så flinke til å informere om hva vi holder på med og ser at vi kan bli bedre. Desto hyggeligere er det å se at vi topper listen nå på bakgrunn av jobber vi har gjort, sier Blichfeldt.

McCann ned av toppen
McCann, som har ligget jevnt høyt på listen, er denne måneden forvist til andreplass blant de mest omtalte byråene. Byrået er det eneste som har valgt å profesjonalisere informasjonsarbeidet med en egen informasjonssjef.

– For oss er det viktig å være synlige. For det første fordi vi ønsker å spille en rolle i debatten om faget vi utøver. Det andre er at positiv omtale og synlighet er med på å gjøre oss tiltrekkende for potensielle nye ansatte og kunder, sier leder av McCann Worldgroup, Thomas Høgebøl.

Informasjonssjef Kenneth Tjønndal Pettersen har nylig forlatt selskapet for å være med i oppbyggingen av PR-selskapet Manning Selvage & Lee i Norge. Høgebøl mener imidlertid at grunnlaget for gode rutiner er lagt.

– Vi har ennå ikke bestemt oss om vi skal erstatte Kenneth med en ny informasjonssjef, eller om vi skal ordne det med den bemanningen som er her i dag. Kenneth har vært viktig for å legge et godt grunnlag for rutiner for informasjonsarbeidet, som igjen har ført til at flere ser verdien av å ta dette arbeidet på alvor. Vi har prioritert å ha flere synlige medarbeidere som deltar i fagdebatten på alle våre tre virksomhetsområder, og vi har fortsatt ambisjoner om å være synlige selv om informasjonssjefen slutter, sier Høgebøl.

Burson topper i PR
I PR-bransjen er det Burson-Marsteller som nok en gang er det mest omtalte byrået i norske byårer, og Burson-Marsteller har distansert sin argeste konkurrent, Geelmuyden.Kiese.

Burson-Marsteller er nemlig omtalt i 79 artikler, mot Geelmuyden.Kieses som er omtalt i 37 artikler. Sammenlignet med februar er PR-bransjen imidlertid langt mindre omtalt i mediene i mars. I februar var Burson-Marsteller omtalt i hele 179 artikler.

Se hele omtalebarometeret for PR- og reklamebransjen i neste utgave av Kampanje magasin.